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网络营销——走进新媒体时代


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网络营销——走进新媒体时代
  • 书号：9787030746917
    作者：潘霞等
  • 外文书名：
  • 装帧：平装
    开本：16
  • 页数：197
    字数：308000
    语种：zh-Hans
  • 出版社：科学出版社
    出版时间：2025-01-01
  • 所属分类：1202 工商管理
  • 定价： ￥78.00元
    售价： ￥61.62元
  • 图书介质:
    纸质书

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本教材从市场营销到网络营销，再按照网络营销1.0到2.0再到3.0的演化轨迹，结合新媒体的发展，从五个方面阐释网络营销知识体系：基础篇、理论篇、策略篇、工具篇和实践篇。首先结合互联网技术的发展，重新整合网络营销理论框架，结合新媒体和新媒体营销的内容，对相关内容进行更新改进；其次选用新媒体相关最新生动的案例，让看似复杂难懂的理论变得简单易懂；最后，用新近发生的新媒体案例带动理论的学习，使学生在实践中掌握理论，在掌握理论的基础上进一步指导实践，达到理论与实践的深度契合。
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    第一篇 基础篇
    第一章 市场营销概述 3
    第一节 认识市场营销 3
    第二节 市场营销策略 7
    第三节 市场细分、市场定位与目标市场 13
    第四节 消费者购买行为 17
    第二章 网络营销概述 22
    第一节 认识网络营销 23
    第二节 网络营销理论 29
    第三节 网络营销演进 36
    第二篇 理论篇
    第三章 网络营销战略开发 45
    第一节 网络营销战略概述 45
    第二节 网络营销战略的情境分析 48
    第三节 网络营销战略目标设定 49
    第四节 网络营销战略的制定 50
    第五节 战略实施 55
    第四章 网络消费者购买行为 59
    第一节 网络消费者 59
    第二节 网络消费者购买决策过程 63
    第三节 影响网络消费者购买行为的因素 66
    第五章 网络市场调研 71
    第一节 网络市场调研概述 71
    第二节 网络市场调研的步骤 74
    第三节 网络市场调研的方法 78
    第三篇 策略篇
    第六章 网络营销策略组合 101
    第一节 网络营销产品策略 102
    第二节 网络营销定价策略 109
    第三节 网络营销渠道策略 114
    第四节 网络营销促销策略 117
    第五节 网络营销人员、过程及有形展示 119
    第七章 网络广告策略 122
    第一节 网络广告概述 122
    第二节 网络广告的类型 125
    第三节 网络广告的网络营销价值 129
    第四节 网络广告的效果评价 130
    第四篇 工具篇
    第八章 传统网络营销工具 137
    第一节 搜索引擎营销 137
    第二节 许可电子邮件营销 144
    第三节 博客营销 148
    第四节 即时通信营销 154
    第九章 新媒体营销工具 163
    第一节 直播营销 164
    第二节 微博营销 170
    第三节 微信公众号营销 172
    第五篇 实践篇
    第十章 网络营销实践 181
    第一节 网络营销沟通 182
    第二节 B2B网络营销实践 184
    第三节 B2C网络营销实践 189
    参考文献 196
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