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互联网知识交易有着鲜明的时代特点和经济特征，表现在知识价值具有双向隐匿性、知识产品的个性定制性、知识内容的竞争性与知识侵权常态化等多个方面。消费者也因个体差异与经济环境具有不同的体验请求和行为模式，具体表现为消费者存在策略性等待行为，并且对知识产品具有不同的价值诉求。这些使得现有的互联网知识交易模式遭遇到一些发展困境和治理难题。如何将互联网知识交易特征与消费者的行为特点相结合，以便有效应对知识交易过程中的困境难题，并为知识产品销售制定适宜的营销策略，就成为当前学术研究的热点。产品定价机制作为最基本最关键的治理手段，也是企业营销机制中最富有灵活性和艺术性的策略。本书将依据知识产品不同特征引致的治理问题，通过构建博弈模型，在不同的市场环境下考察知识产品的价格机制。
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