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中国数字营销20年研究


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中国数字营销20年研究
  • 书号：9787030624314
    作者：周茂君等
  • 外文书名：
  • 装帧：平装
    开本：B5
  • 页数：223
    字数：292000
    语种：zh-Hans
  • 出版社：科学出版社
    出版时间：2019-12-01
  • 所属分类：
  • 定价： ￥88.00元
    售价： ￥69.52元
  • 图书介质:
    纸质书

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本书是国内第一本运用第一手资料对中国数字营销20年进行专门研究的著作。全书分总论篇、个案研究篇和访谈篇三个部分：一是从行业整体视角出发，系统梳理中国数字营销行业20年来的历史轨迹，结合调研数据及国内外相关机构的调研报告描述现状、剖析问题、提出对策。二是对当今数字营销行业有代表性的数字营销公司或数字媒体进行个案探讨，分析它们在行业转型期的具体举措及未来发展方向。三是在深访北京、上海、广州和深圳四地39家数字营销公司、数字媒体和广告主的基础上精选17家，从行业三大运作主体的视角，重点展示不同业务类型、不同生长基因的公司在行业变革中的转型策略。
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    第一篇 总论篇 /001
    中国数字营销公司20年演进轨迹/003
    “去中介”环境下数字营销公司对专业性的重构/019
    中国数字营销行业发展调研报告（上）/030
    中国数字营销行业发展调研报告（下）/052
    第二篇 个案研究篇 /065
    传统广告公司的数字化转型研究——以省广集团为例/067
    利欧数字业务整合模式探析/080
    舜飞：技术与数据融合，赋能智慧营销/088
    二更：内容平台的聚合重构与多元扩散/095
    竞立媒体：数字媒体时代国际4A公司的转型之路/103
    第三篇 访谈篇 /113
    【数字营销公司】/115
    并购浪潮中公关公司的发展策略——专访“公关教父”黄小川/116
    袁俊专访：数字营销行业的困顿与破局/123
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