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市场调查方法与实务（第三版）


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市场调查方法与实务（第三版）
  • 书号：9787030733566
    作者：杨凤荣
  • 外文书名：
  • 装帧：平装
    开本：16
  • 页数：288
    字数：442000
    语种：zh-Hans
  • 出版社：科学出版社
    出版时间：2023-05-01
  • 所属分类：
  • 定价： ￥58.00元
    售价： ￥45.82元
  • 图书介质:
    纸质书

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本书于2008年初次出版，2016年再版，第三版是在原版和再版的基础上进行了结构体系及部分内容的调整、更新和完善。本书以市场调查机构的项目运作过程为主线，安排篇章顺序及基本框架，系统地阐述了市场调查的基本原理、方法和实务操作技术，同时也对国内外市场调查的前沿理论与方法技术的新发展做了适当的介绍和应用。内容包括：市场调查概述、市场调查策划、二手资料的收集、抽样设计和问卷设计、访问法、观察法、实验法、调查资料的整理、调查资料的分析、市场预测、撰写市场调查报告等。每章前后分别附有学习目标、思考练习题、实训题等，便于巩固和检验学生的学习效果。
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    第一章 市场调查概述 1
    第一节 市场调查的含义、作用和研究范围 1
    第二节 市场调查的原则和方法 6
    第三节 市场调查机构和人员 10
    第四节 市场调查的历史沿革和发展趋势 18
    第二章 市场调查策划 23
    第一节 市场调查的运作程序 23
    第二节 市场调查问题的界定 26
    第三节 市场调查计划书 31
    第三章 二手资料的收集 44
    第一节 二手资料的概念及特点 44
    第二节 二手资料的来源 48
    第三节 文案调查的程序 53
    第四章 抽样设计 60
    第一节 抽样调查的基本概念 60
    第二节 抽样的基本方法 62
    第三节 样本量的确定 72
    第四节 抽样方案设计 75
    第五章 问卷设计 81
    第一节 问卷的含义及基本结构 81
    第二节 问卷的设计技术 86
    第三节 态度测量技术 93
    第四节 问卷设计的程序和评估 103
    第六章 访问法 110
    第一节 定量调查法 110
    第二节 定性调查法 126
    第七章 观察法 136
    第一节 观察法的含义和种类 136
    第二节 观察法的步骤及应用 138
    第八章 实验法 146
    第一节 实验法的概念、形式及优缺点 146
    第二节 实验法的步骤和设计 148
    第九章 调查资料的整理 158
    第一节 调查资料的预处理 158
    第二节 数据录入 166
    第三节 数据核查 171
    第四节 调查资料的整理与描述 176
    第十章 调查资料的分析 187
    第一节 调查资料分析概述 187
    第二节 调查数据的描述性统计分析 191
    第三节 调查数据的推断统计分析 203
    第十一章 市场预测 223
    第一节 市场预测概述 223
    第二节 定性预测法 228
    第三节 时间序列预测法 233
    第四节 回归模型预测法 253
    第十二章 撰写市场调查报告 265
    第一节 市场调查报告的基本结构 265
    第二节 调查报告的写作要求及技巧 272
    第三节 调查结果的口头报告 276
    参考文献 280
    附录 统计表 281
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