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本书以广告视觉隐喻语义偏离加工为主线，系统考察语义偏离的形成来源、识解过程及传播效果。在研究内容上，本书既关注图像隐喻语义偏离与图文隐喻语义偏离的结构特征及加工差异，也关注情绪状态等主体因素对隐喻理解与广告反应的调节作用；在研究方法上，本书综合运用理论分析、问卷调查、行为实验与事件相关电位等方法，对视觉隐喻加工中的识别、映射、整合及效果机制进行多层面检验。

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  前言
  第一章 绪论 1
  第一节 视觉隐喻语义偏离的研究缘起 1
  第二节 广告视觉隐喻语义偏离的研究问题 4
  第三节 视觉隐喻语义偏离的理论依据 5
  第四节 广告视觉隐喻语义偏离的考察对象 6
  第五节 广告视觉隐喻语义偏离的核心内容 7
  第六节 广告视觉隐喻语义偏离的研究方法 10
  第二章 广告视觉隐喻语义偏离认知研究概述 12
  第一节 隐喻视觉化 13
  第二节 视觉隐喻界定 14
  第三节 视觉隐喻在广告中的应用 16
  第四节 广告视觉隐喻语义偏离界定 19
  第五节 广告视觉隐喻的视觉结构 21
  第三章 广告视觉隐喻语义偏离分析框架 26
  第一节 相关理论和方法 26
  第二节 广告视觉隐喻语义偏离识解模型 55
  第四章 图像隐喻语义偏离 68
  第一节 图像隐喻语义偏离的语义来源 69
  第二节 图像隐喻语义偏离的语义指向 84
  第三节 图像隐喻语义偏离的加工层级 104
  第五章 图文隐喻语义偏离 126
  第一节 隐喻句式与图像隐喻视觉结构的匹配偏离 126
  第二节 隐喻特征与图像隐喻视觉结构的匹配偏离 153
  第三节 隐喻言语参照位置对图像隐喻加工的影响 173
  第六章 视觉隐喻语义偏离的加工主体影响因素 187
  第一节 情绪状态对视觉隐喻加工影响研究回顾 188
  第二节 情绪状态对视觉隐喻加工的影响实验 193
  第七章 总结与展望 210
  第一节 主要发现 210
  第二节 研究价值和未来展望 216
  参考文献 218
  后记 245