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市场营销学


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市场营销学
  • 书号：9787030611505
    作者：彭虹,黄玮
  • 外文书名：
  • 装帧：平装
    开本：16
  • 页数：
    字数：475000
    语种：zh-Hans
  • 出版社：科学出版社
    出版时间：2019-09-01
  • 所属分类：
  • 定价： ￥68.00元
    售价： ￥53.72元
  • 图书介质:
    纸质书

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本书是在市场营销学最新研究成果的基础上，依据教育部工商管理类基础课程的教学要求编写而成。本书共分12章，系统地介绍了市场营销的基本概念、理论和方法。理论和实践紧密结合，每章均有学习目标、导入案例、本章小结、思考与练习，既便于读者学习，也有利于教师组织课堂教学。针对重点章节的部分难点和热点问题均配套相关课程案例，为理论内容提供有力支撑。
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    第一章 市场营销学导论 1
    第一节 市场和市场营销 2
    第二节 市场营销的核心概念 4
    第三节 市场营销观念及其演进 8
    第四节 顾客满意与顾客让渡价值 11
    第二章 市场营销环境分析 15
    第一节 市场营销环境概述 17
    第二节 微观营销环境 20
    第三节 宏观营销环境 24
    第四节 SWOT分析法 31
    第三章 消费者市场及购买行为分析 38
    第一节 消费者市场及购买对象 39
    第二节 影响消费者购买的主要因素 41
    第三节 消费者购买类型及购买决策过程 50
    第四章 市场营销调研 57
    第一节 市场营销信息系统 58
    第二节 市场营销调研概述 60
    第三节 市场营销调研方法 64
    第五章 企业战略计划 68
    第一节 企业战略的含义、战略计划组成部分及重要作用 69
    第二节 企业战略计划过程之一：认知企业使命， 确定企业目标 72
    第三节 企业战略计划过程之二：拓展业务，选择适宜的增长机会 76
    第四节 企业战略计划过程之三：制定产品投资组合 81
    第五节 企业战略与企业市场营销战略 84
    第六章 目标市场战略 88
    第一节 市场细分概述 91
    第二节 市场细分的标准和方法 95
    第三节 目标市场选择与策略 104
    第四节 市场定位及其策略 111
    第七章 产品策略 118
    第一节 产品概念与产品分类 120
    第二节 产品组合 123
    第三节 品牌策略 126
    第四节 包装策略 130
    第五节 产品生命周期 135
    第六节 新产品开发 139
    第八章 价格策略 147
    第一节 影响定价的因素 149
    第二节 定价方法 157
    第三节 定价策略 162
    第四节 价格调整 171
    第九章 分销策略 180
    第一节 分销渠道的概念及系统发展 181
    第二节 中间商的类型 191
    第三节 分销渠道管理 201
    第四节 分销渠道发展趋势 206
    第十章 促销策略 211
    第一节 促销与促销组合 212
    第二节 广告 216
    第三节 人员推销 228
    第四节 销售促进 235
    第五节 公共关系 241
    第十一章 营销计划、组织与控制 254
    第一节 市场营销计划 255
    第二节 市场营销组织 261
    第三节 市场营销控制 267
    第十二章 数字经济时代的营销新热点 279
    第一节 大数据营销 280
    第二节　网络营销 287
    第三节　整合营销 293
    第四节 关系营销 299
    第五节 自媒体营销 301
    参考文献 309
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