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  国际市场营销
  ￥38.71元

本书主要介绍企业在经济全球化背景下开展国际市场营销活动的基本理论、基本方法和基本技巧。本书共分五个模块：模块一是对市场营销和国际市场营销的界定；模块二是国际营销环境分析，包括国际技术与自然环境、国际文化环境、国际经济环境、国际政治与法律环境；模块三是国际市场营销调研，主要包括构建国际市场营销信息系统和实施国际营销调研；模块四是国际营销战略，包括国际目标市场营销战略、国际市场进入战略及国际市场营销竞争战略；模块五是国际营销组合策略，主要有产品、价格、渠道和促销等策略。“国际市场营销”是一门实践性较强的课程。本书遵循行动导向编写原则，以设置任务为板块引导学生自主学习，锻炼学生营销实践及创新能力。本书内容新颖，理论和案例衔接紧密，充分体现理论性和实践性相结合。

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• 目录
  模块一 认识国际市场营销 1
  任务一 认识市场营销 1
  任务二 分析国际市场营销 15
  模块二 国际营销环境分析 33
  任务一 国际技术与自然环境 33
  任务二 国际文化环境 49
  任务三 国际经济环境 59
  任务四 国际政治与法律环境 75
  模块三 国际市场营销调研 92
  任务一 构建国际市场营销信息系统 92
  任务二 实施国际营销调研 102
  模块四 国际营销战略 120
  任务一 国际目标市场营销战略 120
  任务二 国际市场进入战略 139
  任务三 国际市场营销竞争战略 149
  模块五 国际营销组合策略 170
  任务一 国际产品策略 170
  任务二 国际价格策略 182
  任务三 国际渠道策略 201
  任务四 国际促销策略 226
  参考文献 250