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本书吸纳国内外公关策划学的最新研究成果，紧密结合中国社会最前沿的公关策划实践，以多年来对公关策划学理论的深入研究为基础，全面论述了公关策划的基本理论、策划实务与策划人才培养要求。本书特别提出了公关策划的特点、公关策划的思维类型、公关策划程序、六大公关策划类型等；书中所选案例绝大部分为近1~2年我国各级政府机构、事业单位、企业、社会团体等的精彩公关策划案例，非常便于学习与研究；每章后的理论研究题与实践演练题，贴近学习者的实际，便于在课下进行深入的自修和实践练习。

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• 目录
  第一篇公关策划理论
  第一章公关策划学概述3
  第一节公共关系四步工作法之公关策划3
  第二节历史上的各种策划8
  第三节公关策划的含义与特征17
  第二章公关策划原则22
  第一节创新性原则22
  第二节公益性原则25
  第三节公众性原则28
  第四节严密性原则30
  第三章公关策划思维33
  第一节培养策划思维能力33
  第二节克服策划思维障碍36
  第三节公关策划思维类型43
  第四章公关策划程序47
  第一节抓住问题核心47
  第二节明确策划主旨50
  第三节提出优质创意51
  第四节形成完整方案58
  第五节学术界对公关策划程序问题研究综述67
  第二篇公关策划实务
  第五章日常型公关策划73
  第一节公共关系活动性质与分类73
  第二节公关新闻、新闻发布会与媒体开放日75
  第三节公关广告与CIS传播94
  第四节组织宣传物编辑与发行104
  第五节电子媒体节目制作与网络宣传106
  第六节领导人形象设计112
  第七节全员公关教育120
  第八节公共关系调查与咨询服务122
  第六章交往型公关策划127
  第一节政府间公关交往127
  第二节企业间公关交往135
  第三节上下级间公关交往142
  第四节跨行业间组织的公关交往146
  第七章庆典型公关策划155
  第一节开业（上市）庆典155
  第二节节日庆典160
  第三节周年庆典164
  第四节庆功庆典170
  第五节其他庆典172
  第八章公益型公关策划179
  第一节对文艺、体育的赞助活动179
  第二节对教育卫生的赞助活动182
  第三节对大众传播媒介的赞助活动186
  第四节对灾变贫弱的赞助活动190
  第五节对公共设施的赞助活动192
  第六节对进步理念的传播活动195
  第九章展会型公关策划202
  第一节展览活动202
  第二节举办会议206
  第三节展销会活动210
  第十章危机型公关策划214
  第一节公关危机特殊性分析214
  第二节危机型公关的策划217
  第三节危机公关管理224
  第十一章公关策划人才培养231
  第一节思想道德修养231
  第二节文化积淀修炼236
  第三节社会实践锻炼241
  参考文献244
  附录历届中国大学生公共关系策划大赛获奖名单245