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医药市场营销技术


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医药市场营销技术
  • 书号:9787030465504
    作者:袁静
  • 外文书名:
  • 装帧:平装
    开本:16
  • 页数:280
    字数:415
    语种:zh-Hans
  • 出版社:
    出版时间:2016-01-11
  • 所属分类:
  • 定价: ¥59.00元
    售价: ¥47.20元
  • 图书介质:
    纸质书

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本教材是全国中职药剂专业国家级“十二五”规划教材。在编写过程中力求体现中等职业教育的特点,体现思想性、启发性、操作性和教学实用性。以医药市场营销流程为主线,内容设计采用案例式,全书共十二章,其主要内容包括:医药市场营销环境分析、医药商品购买行为分析、医药市场调查与预测、医药产品策略、医药产品价格策略、医药产品分销渠道策略、医药产品促销技术、医药品牌策略等。教材结合具体内容设置了“知识链接”、“知识扩展”和“想一想”等项目。每章附有目标检测,有利于对知识的理解、掌握与实际应用。全书制作了配套的课件。
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    第一章医药市场营销技术概论(1)
    第一节医药市场营销技术的基本概念(1)
    第二节医药市场营销观念(6)
    第三节医药市场营销原则(9)
    第四节医药市场营销模式(10)
    第二章医药市场营销环境分析(15)
    第一节医药市场营销环境概述(15)
    第二节医药市场宏观营销环境和微观营销环境分析(19)
    第三章医药商品购买行为分析(29)
    第一节医药消费者购买行为分析(29)
    第二节医药组织市场购买者行为分析(43)
    第四章医药市场调查与预测(53)
    第一节医药市场调查的内容与方法(53)
    第二节医药市场调查的步骤(57)
    第三节医药市场预测(67)
    第五章医药目标市场营销(74)
    第一节医药市场细分的原则与方法(74)
    第二节医药目标市场选择(81)
    第三节医药市场定位(86)
    第六章医药产品策略(92)
    第一节医药产品的概念(92)
    第二节医药产品生命周期(94)
    第三节医药产品组合策略(98)
    第四节医药新产品开发(101)
    第七章医药产品价格策略(109)
    第一节影响医药产品定价的因素(109)
    第二节医药产品定价的目标与程序(113)
    第三节医药产品定价的原则与方法(117)
    第四节医药产品定价策略与技巧(122)
    第五节医药企业营销价格调整策略(127)
    第六节非价格竞争策略(129)
    第八章医药产品分销渠道策略(132)
    第一节医药产品分销渠道概述(132)
    第二节医药中间商(138)
    第三节医药连锁经营(143)
    第四节医药产品分销渠道的选择与调整(148)
    第五节医药产品分销渠道成员的行为(154)
    第六节医药分销渠道的信息化管理(156)
    第九章医药产品促销技术(160)
    第一节医药产品促销概述(160)
    第二节医药产品促销组合技术(162)
    第三节医药代表促销(179)
    第四节非处方药营销(197)
    第十章医药品牌策略(212)
    第一节品牌概述(212)
    第二节医药品牌策略(215)
    第三节医药品牌建设与管理(219)
    第十一章医药经营管理与GSP(226)
    第一节药品销售管理(226)
    第二节药品市场的监督管理(245)
    第十二章国际医药市场营销(250)
    第一节药品怎样进入国际市场(250)
    第二节医药WTO与国际市场竞争(257)
    参考文献(266)
    医药市场营销技术教学要求和学时安排(267)
    目标检测参考答案(271)
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