随着创意经济时代的来临，创意产业作为一种新兴的产业形态在我国已经取得了一定程度的发展。北京、上海、重庆、广东、湖南等地已将创意产业确立为未来发展的主导产业。一大批创意型企业进行了积极的尝试并取得了很好的效果。同时，创意产品如彩铃、博客、网游等已深入大多数人的日常生活。但由于理论缺失和认识不够，我国创意产业的研究与发展仍处在起步阶段，对典型案例的研究将有助于大众直观地认识什么是创意产业，也可使相关人员提高理论水平，并增强实践能力。
本书精选了中国创意产业发展中的七大类23个成功案例，通过对这些案例的发展历程、运作模式、成功经验等多方面的描述与研究，挖掘其最具灵动、最富悟性的创意之所在，从而勾勒出我国创意产业发展中的一些共性经验，为中国创意产业的未来发展立一面路标，也为每一个心中拥有创意的人实现其梦想指引方向。
本书编者团队是我国创意产业研究的先行者，已出版我国第一本《中国创意产业发展报告》。他们极富创意的研究和文笔，使得本书自身就是一个极佳的创意，成为一本相关产业界人土、创意产业研究者、政府管理人员及对创意感兴趣的大众读者不可多得的典藏佳作。
样章试读
目录
- 序
前言
一、网络时尚
铃声一响，财源宽广——电信彩铃的创意
彩铃从当初的创意，到如今辉煌的市场表现，只用了短短几年的时间，这是绝妙创意引爆完整产业的完美过程，创意产业的特点在此得到了全面体现。
让你的世界无处不在——百度之路
百度在纳斯达克招股说明书扉页上写道：在中文里，至少有38种表达“我（I）”的方法：我、俺、孤、愚、寡人、老子、不才……
玩转部落格，小窝变金窝——Blog经济透视
博客是什么？博客就是生活，可能是更恰当的比喻。将来可能会诞生一批在家专心写博客的博客写手，他们通过博客能够养活自己。
二、动漫网游
创意西游话网游——网易的网络游戏运作
网易利用最先进的互联网技术，把千百万的网民聚集在一起，加强人与人之间信息的交流和共享，为他们创造更愉悦的在线体验，真正实现了“网聚人的力量”。
最赚钱的猴子——“悟空”商标全球注册
创意表现的核心是形象，孙悟空的灵动、正直、有使命感甚至七十二变的“创新”，恰恰能够代表中国形象，用做国际品牌最能体现中国特色。
蓝猫招财，妙不可言——蓝猫卡通的创意
“蓝猫”很可能成为继唐老鸭、米老鼠和阿童木之后又一个创造1000亿元收益的卡通形象。
画中自有颜如玉，摇身一变金满屋——从《涩女郎》改编看漫画经济
如果婚姻是一种买卖行为，同居就是一种试用阶段，试用结果大部分都是退货，原因并非品质不好，而是不够新奇了……——这就是人生。
三、影视传媒
英雄，又见英雄——《英雄》的英雄营销
《英雄》令人眼花缭乱的营销手段，开创了我国整合营销模式应用于影视领域的先河，并充分证明了：没有失败的故事，只有失败的创意。
一石激起千层浪——《疯狂的石头》现象
在解构之后把沉重之重化为轻逸之轻，这就是《疯狂的石头》最大的乐趣，并让你在笑声之外能思考些什么，比如真实，比如生活。
创意之光，传播无限——光线传媒策划
光线传媒秉承“我们了解娱乐界”的节目宗旨，全力打造了国内最有价值的娱乐品牌“e”。光线传媒的发展历程就是创“e（意）”的过程。
四、工业设计
“爱国者”让你自由生活——华旗“硬件+内容”的创意服务
华旗的“硬件+内容”特色服务，为我们从“中国制造”向“中国创造”开辟了一条可行之路。
设计打造核心竞争力——海尔的工业设计
海尔很早就明白：产品能否被市场接受，最核心的环节不是技术而在于设计。
“奇瑞”一小步，中国汽车一大步——奇瑞汽车不走寻常路
不到十年时间，从一个“野孩子”，到国内乘用车市场前八强、出口量全国第一的自主品牌轿车企业，奇瑞的自主创新让中国的民族汽车工业看到了希望。
创意无限，设计未来——华硕工业设计的浪漫与感动
“成为用户的朋友”，华硕的这一产品观被称为“工艺之美”。——华硕不但提供高品质的产品，还要让自己的产品感动消费者。
五、文化艺术
创意云南，舞出精彩——《云南映象》演艺策划
“《云南映象》既不表现甜美也不表现酸涩，她是一个充满人性的舞蹈，她是全人类共性的东西。”——杨丽萍
红楼一梦值千金——大话《红楼梦》
以文化的名义、《红楼梦》的知名度、“超女”的形式进行的此次选拔“红楼梦中人”的活动，的确在形态上集合了我国当下电视节目前沿形态之大成。
曾经沧海变桑田——洞悉琉璃厂创意经济亮点
任何一个国家都有自己独特的文化区：英国有伦敦的弗业街；法国有巴黎的塞纳河畔；日本则有“书海”之街神田町；在中国，那就是北京的琉璃厂了。
六、休闲娱乐
北京的Disney——朝阳欢乐谷
全面关照游客游览和互动参与中的所看、所玩、所想和所感，北京欢乐谷“将欢乐进行到底”，用欢乐带来感动、带来和谐。
生态密云，鱼王美食——密云鱼王节
通过对“水”和“鱼”的开发，“搭生态文化台、唱生态经济戏”，成就了密云变“劣势”为“优势”的一个巨大创意。
烟花十月亮杭州——杭州西湖国际烟花大会
杭州国际烟花大会使世人知道：素以“人间天堂”享誉天下的杭州，同时也是引领休闲、旅游、度假、会展、人居时尚的休闲之都。
七、品牌运营
创意化缘，佛也疯狂——少林寺的武、禅、商
少林寺的方丈CEO，竟在网上披露了此前被视为最高机密、只传给真正信徒的武功秘笈。最近，他又搞起了“海选”……
新东方，新未来——新东方的创意路
从绝望中寻找希望，人生终将辉煌！
建筑设计典范——SOHO现代城
SOHO，即Small Office Home Office，这是对工业文明的一种否定，也是另外一种回归。
参考文献
后 记
编后记
京公网安备 11010102004214号