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网络营销理论与实务


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网络营销理论与实务
  • 书号:9787030220141
    作者:卓骏
  • 外文书名:
  • 丛书名:21世纪高等院校教材
  • 装帧:平装
    开本:B5
  • 页数:320
    字数:380000
    语种:中文
  • 出版社:科学出版社
    出版时间:2008-06
  • 所属分类:F71 国内贸易经济 1202 工商管理
  • 定价: ¥30.00元
    售价: ¥24.00元
  • 图书介质:
    纸质书

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  本书主要从网络营销特征、网络营销技术基础、网络营销环境、网络消费者行为、组织的网络交易、网络调研、网络目标市场选择、网站与顾客、成本与渠道、促销与广告、网站构建、网络服务等方面讨论网络与营销的整合,形成网络营销体系。
  本书特点在于对网络营销中出现的实际问题进行理论探索与分析,并试图提出一些有效地解决方案,引导学生进行研究性学习,为读者在分析研究和解决网络营销中的现实问题时提供一些参考范例。另外,这些探索是作者在自己的教学与科研中逐步积累起来的,具有现实意义,同时本书有相应教学网站(浙江大学网络营销模拟系统http://www.cma.zju.edu.cn/survey/main.asp)及视频的支持。
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目录

  • 前言
    第一章 绪论
    第一节 网络营销概述
    第二节 网络营销与传统营销的关系
    本章小结
    第二章 网络营销理论的探索
    第一节 网络直复营销
    第二节 网络关系营销理论
    第三节 网络软营销理论
    第四节 网络整合营销
    本章小结
    第三章 网络营销技术基础
    第一节 计算机网络基本概念
    第二节 网络技术
    第三节 网络互联设备
    第四节 网络互联的方式
    第五节 计算机系统
    第六节 网站开发
    本章小结
    第四章 网络营销环境分析
    第一节 技术在营销中的作用
    第二节 网络营销环境分析
    第三节 网络社会环境探讨
    本章小结
    第五章 网络消费者行为
    第一节 需求与购买行为
    第二节 消费者网络购买行为分析
    第三节 网上消费者行为理论探索
    本章小结
    第六章 组织网络交易分析
    第一节 企业网络交易过程、优势与劣势
    第二节 企业网络交易特性
    第三节 企业网络交易营销特征
    第四节 政府网络采购分析
    本章小结
    第七章 网络市场调查实务
    第一节 网络市场调研概述
    第二节 网络市场调查内容
    第三节 网络市场调研的步骤与方法
    第四节 网络问卷设计
    第五节 问卷设计的技巧
    本章小结
    第八章 网络营销的目标市场定位
    第一节 网络营销市场细分
    第二节 网络营销目标市场定位
    本章小结
    第九章 网络营销的商务模式
    第一节 商务模式概述
    第二节 内容服务商的盈利模式
    第三节 直销
    第四节 信息中介
    第五节 在线娱乐
    第六节 网络社区
    第七节 网络中间商
    本章小结
    第十章 网络产品策略策划
    第一节 产品策略
    第二节 网络营销品牌策略
    本章小结
    第十一章 网络营销的价格策略
    第一节 网络营销定价概述
    第二节 网络营销定价策划
    本章小结
    第十二章 网络营销渠道策略
    第一节 传统营销渠道与网络营销渠道的比较
    第二节 网络直销
    第三节 网络间接销售
    第四节 同时利用网络直接与间接渠道——双道法
    第五节 网络上的订货、管理及物流
    第六节 网络商店及其经营策略
    本章小结
    第十三章 网络促销
    第一节 网络促销的概念、分类与作用
    第二节 网络促销的实施步骤
    第三节 电子邮件(E-mail)促销
    第四节 网络公关
    第五节 传统媒体对网络促销的作用
    本章小结
    第十四章 网络营销中的广告策略
    第一节 网络广告的一般原理
    第二节 网络广告策略
    第三节 广告媒介决策与网络广告中介
    第四节 网络广告交换
    第五节 网上分类广告
    第六节 网络广告效果评价
    本章小结
    第十五章 网站构建实务
    第一节 网站设计基础
    第二节 网站建立方式
    第三节 确定网站设计目标
    第四节 企业网站的基本内容
    第五节 网络站点促销
    本章小结
    实战练习商务网站建立实习要求(参考提纲)
    第十六章 网络服务策划
    第一节 网络客户服务
    第二节 网上客户服务的主要手段
    第三节 网络营销客户服务的内容
    第四节 FAQ在客户服务中的应用
    第五节 E-mail在客户服务中的应用
    本章小结
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