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市场营销学


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市场营销学
  • 副主编:李欣 张瑞金
  • 书号:7030138481
    作者:张明立
  • 外文书名:
  • 丛书名:21世纪高等院校教材
  • 装帧:平装
    开本:B5
  • 页数:320
    字数:381000
    语种:中文
  • 出版社:科学出版社
    出版时间:2004-08-18
  • 所属分类:F71 国内贸易经济
  • 定价: ¥28.00元
    售价: ¥22.40元
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  本书系统地介绍了市场营销的基本理论和方法,包括市场营销总论、市场营销环境分析、消费者市场和购买行为分析、组织市场及组织购买行为分析、市场调查、市场预测、市场细分与目标市场选择、市场营销战略、产品策略、定价策略、分销策略、促销策略、国际市场营销、市场营销组织、计划与控制、市场营销发展的新领域等内容。
  本书可作为高等院校经济管理类专业的教材,也可供企业营销管理人员参考。
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  • 前言
    第一章 市场营销总论
    第二章 市场营销环境分析
    第三章 消费者市场和购买行为分析
    第四章 组织市场及组织购买行为分析
    第五章 市场调查
    第六章 市场预测
    第七章 市场细分与目标市场选择
    第八章 市场营销战略
    第九章 产品策略
    第十章 定价策略
    第十一章 分销策略
    第十二章 促销策略
    第十三章 国际市场营销
    第十四章 市场营销组织、计划与控制
    第十五章 市场营销发展的新领域
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