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市场营销学


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市场营销学
  • 副主编：李欣 张瑞金
  • 书号：7030138481
    作者：张明立
  • 外文书名：
  • 装帧：平装
    开本：B5
  • 页数：320
    字数：381000
    语种：中文
  • 出版社：科学出版社
    出版时间：2004-08-18
  • 所属分类：F71 国内贸易经济
  • 定价： ￥28.00元
    售价： ￥22.12元
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　　本书系统地介绍了市场营销的基本理论和方法，包括市场营销总论、市场营销环境分析、消费者市场和购买行为分析、组织市场及组织购买行为分析、市场调查、市场预测、市场细分与目标市场选择、市场营销战略、产品策略、定价策略、分销策略、促销策略、国际市场营销、市场营销组织、计划与控制、市场营销发展的新领域等内容。
　　本书可作为高等院校经济管理类专业的教材，也可供企业营销管理人员参考。
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目录

  • 前言
    第一章 市场营销总论
    第二章 市场营销环境分析
    第三章 消费者市场和购买行为分析
    第四章 组织市场及组织购买行为分析
    第五章 市场调查
    第六章 市场预测
    第七章 市场细分与目标市场选择
    第八章 市场营销战略
    第九章 产品策略
    第十章 定价策略
    第十一章 分销策略
    第十二章 促销策略
    第十三章 国际市场营销
    第十四章 市场营销组织、计划与控制
    第十五章 市场营销发展的新领域
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