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  医药市场调查与预...
  ￥26.86元

本书是21世纪高等医药院校教材（供医药经济与管理类专业用）之一。其编写工作以“针对性、精练性、实用性和创新性”为指导原则，在基本内容上强调市场调查与预测的基本理论、方法和技术与医药市场和医药产品特殊性的有机结合，突出针对性；在知识体系上强调精练性与系统性的有机结合，突出实用性；在结构（体例）上强调新颖性，突出创新性。本书特色突出、体系完整、结构清晰。

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  总序
  前言
  第一章 概述 1
  第一节 医药企业与医药市场 1
  第二节 医药市场调查的概念与分类 7
  第三节 医药市场预测的概念和分类 10
  第四节 医药市场调查与预测的作用 12
  第五节 医药市场调查与预测在中国的发展与应用 13
  第二章 医药市场信息系统 16
  第一节 医药市场信息的概念和特点 16
  第二节 医药市场信息的功能与分类 20
  第三节 医药市场信息系统的含义及构成 23
  第四节 医药市场信息系统的构建 28
  第三章 医药市场调查的内容 41
  第一节 医药市场宏观环境调查 41
  第二节 医药市场微观环境调查 45
  第三节 竞争对手调查 48
  第四节 市场营销组合要素调查 49
  第五节 医药市场潜量测定 54
  第四章 医药市场消费行为分析 59
  第一节 医药目标市场战略 59
  第二节 医药消费者市场及其购买行为分析 66
  第三节 医药组织市场及其购买行为分析 77
  第五章 医药市场调查设计 86
  第一节 医药市场调查设计的概念与意义 86
  第二节 医药市场调查的工作流程 87
  第三节 医药市场调查方案设计 94
  第六章 医药市场文案调查法 103
  第一节 医药市场文案调查的特点与功能 103
  第二节 医药市场文案调查的程序与原则 108
  第三节 医药市场文案调查资料的搜集 111
  第七章 抽样调查技术 117
  第一节 抽样与抽样调查 117
  第二节 抽样调查流程 120
  第三节 随机抽样技术 123
  第四节 非随机抽样技术 128
  第五节 样本容量 130
  第六节 抽样中的误差问题 139
  第八章 问卷调查技术 145
  第一节 问卷与问卷设计概述 145
  第二节 问句设计技术 146
  第三节 问句设计的原则 151
  第四节 问卷结构与问卷设计 153
  第五节 态度测量技术及其应用 158
  第九章 医药市场实地调查法 168
  第一节 访问法 168
  第二节 观察法 176
  第三节 实验调查法 180
  第十章 调查资料处理与分析 190
  第一节 市场调查资料的处理 190
  第二节 变量序列及其编制 195
  第三节 交叉列表技术 198
  第四节 统计图的应用 200
  第五节 市场调查资料主要统计指标 202
  第十一章 医药市场定性预测法技术 208
  第一节 医药市场定性预测概述 208
  第二节 因素分析法 208
  第三节 专家意见集合法 210
  第四节 专家会议法 213
  第五节 德尔菲法 215
  第十二章 医药市场定量预测技术 220
  第一节 时间序列变动类型分析 220
  第二节 时间序列预测技术 220
  第三节 直线趋势延伸预测技术 226
  第四节 季节变动趋势预测技术 227
  第五节 回归分析与预测 230
  第十三章 医药市场调查与预测报告 234
  第一节 医药市场调查与预测报告的格式 234
  第二节 医药市场调查与预测报告的撰写步骤 238
  第三节 医药市场调查与预测报告撰写应注意的问题 239
  第四节 医药市场调查与预测报告的呈递方式 242
  第十四章 医药市场调查与预测管理 246
  第一节 医药市场调查与预测的参与者 246
  第二节 医药市场调查与预测专业机构的类型 249
  第三节 医药企业外部市场调查与预测专业机构的选择 251
  第四节 医药市场调查与预测人员的管理 255
  主要参考文献 259