日本动漫正步入一个新的时代本书通过详细的数据,以通俗易懂的方式，把难以把握的日本动漫产业展现给读者。现在全世界60%的动漫都来自日本，几乎每个国家的电视台都能看到日本动漫，而且人们了解日本文化最便利和最喜爱的方式就是日本动漫。但是现在研究日本动漫产业现状的文献和书记还很少，那么在这种状况下，既不能很好地把握日本动漫产业的现状，更不能预知其未来的发展。针对这种情况，作者将多年从事动漫制作及管理工作的经验和知识总结成这本书，重点探讨了动漫产业的经营运作战略，希望对日本确立并巩固动漫大国地位有所帮助。而这些经验对于方兴未艾的中国动漫产业肯定也会具有重要的参考价值。目录前言第一章日本动漫产业概要1-1电视动漫的制作规模、制作费市场1-2动漫电影的制作规模、制作费市场1-3原创动漫的制作规模、制作费市场第二章日本动漫内容的运用方法----第一阶段的市场2-1电视动漫放映市场2-22005年电影动漫的公开市场2-3原创动漫市场第三章日本动漫内容的运用方法----第二阶段的市场3-1电视录像市场3-22005年动漫二次放映市场3-3大众自动播送市场（互联网、手机等）3-4商品化市场3-5相关音乐市场3-6海外市场3-7日本动漫的市场规模和附加值3-8总结第四章日本动漫产业发展的秘密4-1为什么日本动漫能够不断发展4-2日本动漫的发展秘密第五章日本动漫产业存在的问题5-1日本动漫产业的问题①:数字化带来的冲击 5-2日本动漫产业的问题②:动漫与播放窗口的纠葛5-3日本动漫产业的问题③:作品供大于求5-4日本动漫产业的问题④:企业实力不强5-5日本动漫产业的问题⑤:投资海外生产导致国内市场空洞化5-6日本动漫产业的问题⑥:渐渐袭来的少子化5-7日本动漫产业的问题⑦:人才不足第六章“动漫的软性力量”论6-1“动漫的软实力”论6-2“动漫的软实力”战略后记
样章试读
目录
第一节 动漫产业概观
第二节 电视动漫制作规模和制作费市场
一、电视动漫和制作费的定义
二、电视动漫的年制作数量
三、电视动漫制作市场
第三节 剧场版动漫的制作规模和制作费市场
一、剧场版动漫的定义
二、剧场版动漫的年制作数量
三、剧场版动漫制作市场
第四节 原创动画录影带OVA的制作规模和制作费市场
一、OVA和制作费的定义
二、OVA的年制作数量
三、OVA制作市场
第五节 日本的动漫制作市场
第二章 日本动漫产业运作方式——初次运作市场
第一节 “净额”和“总额”的定义
第二节 电视动漫播出市场
一、电视动漫播出市场总额的定义
二、电视动漫播出市场净额的定义
第三节 2005年度剧场版动漫公映市场
一、剧场版动漫市场总额
二、剧场版动漫市场净额
第四节 市场
第三章 日本动漫产业运作方式——二次运作市场
第一节 电视录像市场
一、电视录像市场总额
二、电视录像市场净额
第二节 2005年度动漫二次播出市场
一、二次播出市场总额
二、二次播出市场净额
第三节 视频订阅市场(互联网、移动电话等)
一、视频订阅市场总额的定义和推算方法
二、视频订阅市场净额
第四节 商品化市场
一、商品化市场总额
二、商品化市场净额
第五节 音乐相关市场
一、音乐相关市场总额
二、音乐相关市场净额的定义和推算
第六节 海外市场
一、海外市场净额的定义和推算
二、海外市场总额的定义和推算
第七节 日本动漫市场规模和附加价值
第八节 小结
第四章 日本动漫产业发展的奥秘
第一节 为什么日本的动漫产业能够不断发展
一、没有经历过不景气的持续增长产业
二、经过三个高速增长期发展起来的动漫产业
三、支撑三次高速增长(动漫热)的原因
四、支撑动漫产业成长的要因(1)——成功作品的拉动效应
五、支撑动漫产业成长的要因(2)——动漫观众群体的扩大
六、支撑动漫产业成长的要因(3)——电视录像的问世
七、支撑动漫产业成长的要因(4)——媒体数量增加
八、支撑动漫产业成长的要因(5)——金融体系多元化
九、支撑动漫产业成长的要因(6)——收入结构多元化
十、支撑动漫产业成长的要因(7)——数字技术运用带来的生产率提高
第二节 日本动漫产业发展的奥秘
一、令人惊异的日本动漫
二、日本动漫的三个优势
第五章 日本动漫产业存在的问题
第一节 日本动漫有死角吗
第二节 日本动漫产业存在的问题(1)——数字技术带来的巨变
一、数字技术使二维动漫向三维动漫转变
二、从音乐产业看数字革命
三、音乐流通领域的数字革命
四、动漫的数字化发展前景
五、动漫面临的其他数字化问题
第三节 日本动漫产业存在的问题(2)——动漫及其播出平台的相关问题
一、动漫和地面信号电视的相关问题
二、播出平台的变化
三、播出与通信的融合
第四节 日本动漫产业存在的问题(3)——动漫作品供给过多的担忧
一、动漫作品供给的增长
二、动漫产业会“硬着陆”吗
第五节 日本动漫产业存在的问题(4)——企业体制的脆弱性、资本集中和产业地图的变化
一、小规模的动漫企业
二、动漫产业的重组
第六节 日本动漫产业存在的问题(5)——动漫制作转移到海外带来的产业空洞化
第七节 日本动漫产业存在的问题(6)——悄悄深化的少子化问题
一、日趋严重的少子化问题
二、如何应对少子化问题和人口减少问题
第八节 日本动漫产业存在的问题(7)——人才不足
一、动漫产业真正缺少的是哪些人才
二、人才不足一——制片人
三、人才不足二——原作者
四、人才不足三——制作现场人才
第六章 动漫软实力论
第一节 动漫软实力论介绍
一、什么是软实力
二、动漫也是软实力
三、动漫的可能性
四、软实力的“一翼”
第二节 战略性动漫软实力论——品牌战略
一、事件战略
二、宣传战略
三、观光战略
二、动漫制作的标准化战略
三、确保以及培养人才的战略
后记
参考文献
参考网站
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