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本书系统地介绍了学科概况、营销环境分析理论、市场竞争和营销战略、市场营销组合策略等内容。 本书既照顾营销理论体系的完整性,又突出了营销理论发展的前沿性和营销实践的时代性;既突出了营销理论的系统介绍,又强调了实践应用性环节的要求。尤其是各个模块都以综合案例作为引导,中间穿插较多的实用型小案例,读者可以通过学习相关的营销实践问题巩固所学理论。 本书适合应用型本科院校的经济管理类专业的学生使用,也适合其他跨专业学生选修的使用。
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