本书以市场营销的基本理论为指导，以农产品为营销对象，将理论阐释和策略介绍有机融合在一起，体系完整、讲解清楚、策略可取、案例鲜活。全书包括导论、农产品市场营销环境、消费者购买行为、农产品市场细分和定位、农产品产品策略、农产品定价、农产品分销渠道设计、农产品促销和农产品国际营销九章内容。每章根据理论知识的系统性和实践需要安排相关内容，并以“理论传承—策略实践—知识强化”的思路划分了理论讲解、策略介绍、案例讨论等板块，以期达到“理论联系实际，学以致用”的效果。

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