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营销科学


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营销科学
  • 书号:9787030333315
    作者:清华大学经济管理学院,北京大学光华管理学院
  • 外文书名:
  • 装帧:平装
    开本:大16
  • 页数:124
    字数:220
    语种:汉语
  • 出版社:科学出版社
    出版时间:2012/2/13
  • 所属分类:
  • 定价: ¥78.00元
    售价: ¥78.00元
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  本书汇集了九篇市场营销专业文章,它们从多个角度进行了探索性研究,既有对市场营销及消费者行为现象进行的创新性理论探索和求证,又有对各类营销学术领域进行的基础性研究、跨文化比较研究,还有一些是对与中国企业实践密切相关的营销理论问题进行研究。这些文章运用科学的方法,从市场营销及消费者行为现象中研究、提取具有推广性的理论,很有参考价值。   本书适合于对市场营销及消费行为现象进行创新性理论探索和求证的专家、学者,以及对此感兴趣的各界人士参考。
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  • 个性化商品推荐:基于“最近邻居”的加权协同过滤推荐方法
    消费者选择结果效价、放弃方案信息、满意和后悔
    跨文化视角下的仿冒奢侈品购买动机研究
    旅游业顾客参与对服务失误归因及行为意向的影响研究——以旅游形式为调节变量
    折中效应和相似效应对消费者积分兑换奖品的偏好影响
    到“实地”去:营销问题的人类学视角分析
    服务品牌内化:结构、组成要素与概念界定
    服务价值层级与银行客户情感反应研究
    基于网页版式的网页营销策略研究
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