本书主要对数字创意产业中创意产品用户迁移的影响因素及产品扩散进行研究。首先，对数字创意产业的提出及发展背景进行论述，并剖析我国数字创意产业的发展背景及现状；其次，阐述国内外数字创意产业及消费者用户迁移研究现状，在数字创意产品扩散及用户迁移相关理论研究的基础上，从消费者的角度对数字创意产品需求类型进行实证分析；再次，选择数字创意产品中的社交媒体产品(微信和微博)作为研究对象，分析用户迁移影响因素；最后，在对数字创意产品的扩散研究方面以VR和智能电视为实例进行研究，并提出数字创意产业用户迁移及产品扩散的发展趋势及建议。
样章试读
目录
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第一章 数字创意产业及国外的发展背景 1
第一节 对数字创意产业和数字创意产品的理解 1
一、数字创意产业的概念及特征 1
二、数字创意产品的内涵及价值结构论述 5
第二节 数字创意产业在典型国家的发展情况 8
一、英国文化创意产业的发展 8
二、美国版权产业的发展 9
三、日韩数字内容产业的发展 10
本章小结 11
参考文献 11
第二章 我国数字创意产业的发展背景及现状 13
第一节 数字创意产业发展背景 13
一、我国数字创意产业发展的政策背景 13
二、数字创意产业发展的经济背景 15
三、“智慧城市-数字创意生态”背景 16
第二节 我国数字创意产业的发展目标和功能 21
一、我国数字创意产业发展目标 21
二、我国数字创意产业发展重点 22
三、我国数字创意产业发展的功能 23
第三节 我国数字创意产业发展现状 25
一、我国数字创意产业发展现状 25
二、数字创意产业现阶段面临的问题 30
三、我国数字创意产业发展前景 31
第四节 智慧城市+数字创意产业协同创新发展 32
一、智慧城市的核心——云计算服务 33
二、数字创意产业的协同创新能力及其集群协同创新系统 34
三、协同创新发展的途径分析 37
本章小结 38
参考文献 39
第三章 国内外数字创意产业及消费者用户迁移研究现状 40
第一节 国内外数字创意产业研究现状 40
一、国外数字创意产业研究现状 40
二、国内数字创意产业研究现状 41
第二节 国内外数字创意产品研究现状 43
一、国外数字创意产品研究现状 43
二、国内数字创意产品研究现状 44
第三节 国内外消费者迁移研究现状 46
一、国外消费者迁移研究现状 46
二、国内消费者迁移研究现状 48
本章小结 50
参考文献 50
第四章 数字创意产业产品扩散及用户迁移相关理论概述 53
第一节 数字创意产品的消费者需求理论 53
一、数字创意产品的消费者需求划分 53
二、消费者需求相关理论梳理 55
第二节 数字创意产品扩散理论 56
一、数字创意产品扩散内涵及特征 56
二、数字创意产品扩散影响因素 57
三、数字创意产品涉及的扩散理论 61
四、数字创意产品扩散模型概述 62
第三节 数字创意用户迁移影响因素理论概述 67
一、消费者迁移行为界定 67
二、推-拉-锚定(PPM)迁移理论概述 67
本章小结 68
参考文献 68
第五章 数字创意产品及消费者需求分析 70
第一节 数字创意产品消费特点及消费群体 70
一、数字创意产品的消费特点分析 70
二、数字创意产品的目标消费者构成分析 71
第二节 数字创意产品的消费者需求类型分析 73
一、消费者需求开发的目标及对象 73
二、消费者需求开发的数据统计分析 73
三、统计结论分析 78
本章小结 80
参考文献 80
第六章 基于推-拉-锚定(PPM)理论的用户迁移影响因素分析 81
第一节 微信用户向微博迁移研究假设 82
一、用户跨平台迁移行为的存在性分析 83
二、用户跨平台迁移行为的迁移路径分析 83
第二节 用户迁移影响因素分析 84
一、影响因素合理性分析 84
二、推动因素相关分析 86
三、拉动因素相关分析 88
四、锚定因素相关分析 90
第三节 基于AHP-PPM的用户迁移影响因素研究 91
一、PPM模型影响因素及指标构建 91
二、用户迁移研究方法的选择与确定 94
三、微信用户向微博迁移影响因素权重确定 95
四、用户迁移研究结论 116
本章小结 118
参考文献 118
第七章 基于Norton-Bass模型的数字创意产品扩散研究 120
第一节 模型的参数估计方法 120
一、相关参数估计方法 120
二、参数估计方法小结 124
第二节 基于Bass模型的VR设备扩散模式研究 125
一、VR的相关概念及其发展 125
二、扩散基础模型——Bass模型 127
三、Bass模型应用分析 128
四、Bass模型的描述性分析 130
五、研究结论与建议 132
第三节 基于Norton-Bass模型的智能电视产品扩散研究 133
一、样本数据整理和说明 133
二、Norton-Bass模型描述性分析 134
三、研究结论与建议 138
本章小结 139
附：程序代码 139
参考文献 141
第八章 数字创意产业用户迁移和产品扩散发展趋势及建议 143
第一节 数字创意产业的用户迁移及产品扩散结论 143
一、数字创意产业的用户迁移结论 143
二、数字创意产业的产品扩散结论 144
第二节 数字创意产业的用户迁移及产品扩散发展趋势 145
一、关于社交网络用户跨平台迁移现象的衍化趋势 145
二、关于数字创意产业的产品扩散趋势 146
第三节 数字创意产业的用户迁移及产品扩散建议 148
一、关于数字创意产业的用户迁移建议 148
二、关于数字创意产业的产品扩散建议 149
参考文献 153
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