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品牌传播战略：数字时代的整合传播计划


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品牌传播战略：数字时代的整合传播计划
  • 书号：9787030378774
    作者：梁宇晨
  • 外文书名：
  • 装帧：平装
    开本：B5
  • 页数：207
    字数：210000
    语种：zh-Hans
  • 出版社：科学出版社
    出版时间：2013-08-01
  • 所属分类：F27 企业经济
  • 定价： ￥42.00元
    售价： ￥33.18元
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    序言 / i
    为何撰写此书 / iii
    致谢 / v
    引言 /vii
    第一章
    Google与Facebook 他们怎样改变了游戏规则 / 001
    第二章
    新媒体剧本 媒体新世界的全新法则 / 011
    第三章
    从媒体策划到传播规划 晋升超级规划师 / 031
    第四章
    注重结果，而非输出 为品牌传播战略制定传播目标 / 045
    第五章
    洞察重于分析 找到品牌传播战略的开启方式 / 061
    第六章
    1+1=3 用媒体激发消费者与品牌的对话热情 / 081
    第七章
    指挥乐队演奏 真正实现整合 / 101
    第八章
    解锁接受时刻 媒体语境如何帮助广告引导更具关联性的传播 / 117
    第九章
    选择接触点 确定最佳的媒体渠道组合 / 133
    第十章
    数字化品牌传播战略 不只是另一种媒介 / 151
    第十一章
    执行是个未知数 激活品牌传播战略 / 175
    第十二章
    测量与指标 量化说明品牌传播战略 / 193
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