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一看就懂！图解市场营销


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一看就懂！图解市场营销
  • 书号：9787030344830
    作者：(日)纲渊阳二著;康艳梅译
  • 外文书名：
  • 装帧：平装
    开本：A5
  • 页数：192
    字数：182
    语种：
  • 出版社：科学出版社
    出版时间：2012-07-10
  • 所属分类：F71 国内贸易经济
  • 定价： ￥38.00元
    售价： ￥30.02元
  • 图书介质:
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　　本书从市场营销的流程、营销人员的工作内容、市场营销战略、产品的生命周期、广告战略和品牌战略等方面入手，对市场营销的理论知识及实战技巧进行了详尽的解说，帮助读者在实际的经济活动中有效利用市场营销的各种战略。 　　本书是市场营销的入门读物，适合商界人士、大中专院校学生，以及一般读者阅读。 　　利用图解，“市场营销”概念一目了然！ 　　热销商品解析，迅捷把握营销实战技巧！
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目录


  • 1.市场营销是什么

    2.产品从策划到销售的流程

    3.回顾市场营销简史

    4.营销人员工作简介①(把握市场)

    5.营销人员工作简介②(策划与研发产品)

    6.营销人员工作简介③(市场开发)

    7.营销人员工作简介④(售后工作)

    8.销售与市场营销的区别

    专栏 第5个P、第6个P

    PART 2 市场营销的基础与流程

    1.市场调查是市场营销的大前提

    2.开发技术与需求何者优先

    3.了解市场营销流程

    4.制定何种市场营销战略

    5.如何收集市场数据

    6.市场环境分析①(顾客分析)

    7.市场环境分析②(竞争对手分析)

    8.市场定位(与竞争对手的差别化)

    9.如何实践市场营销综合战略

    10.营销战略调整

    专栏 何谓DIDO效果

    PART 3 制定产品战略

    1.如何开发畅销产品

    2.命名与包装的方法

    3.产品生命周期

    4.产品生命周期的长短

    5.了解产品开发流程

    6.产品分类——何谓“产品”

    7.产品的市场定位

    8.何谓“品牌”

    9.品牌的本质

    10.国有品牌与自有品牌的区别

    11.品牌战略案例分析

    专栏 波士顿PPM与麦肯锡PPM

    PART 4 制定“价格战略”

    1.市场营销与价格的关系

    2.价格决定因素①

    3.价格决定因素②

    4.如何向消费者传达“公平价格”

    5.价格与消费者心理的关系

    6.关于打折甩卖

    7.挑衅性的价格战略

    8.何谓IT市场的鸿沟

    9.顾客满意度(CS)考察

    10.关于价格弹性

    11.价格管理与反垄断法

    专栏 开放价与价格大跌

    PART 5 制定流通战略

    1.何谓流通

    2.流通机构与流通渠道

    3.流通渠道的功能

    4.生产商的营业与批发、零售的关系

    5.批发商的未来

    6.零售店的特征与未来

    7.多层次方式与特许加盟方式

    8.构建何种流通渠道

    9.何谓垂直市场营销系统(VMS)

    10.直销、通信销售的未来发展

    11.如何加强信息流通

    专栏 Google实现市场营销

    PART 6 制定促销战略

    1.促销的目标

    2.AIDMA法则与促销战略

    3.促销战略的方法

    4.制定促销预算草案

    5.如何制定广告战略

    6.广告的功能与目的

    7.种类繁多的广告战略

    8.如何实现媒体综合

    9.网络媒体的可能性

    10.符合商品生命周期的广告

    11.如何制作促销(SP)广告

    12.如何开展推销或促销活动

    专栏 如何免费销售]]>
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