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  市场营销与策划
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  市场营销学
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  电子商务与网络营...
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  电子商务基础与应...
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  消费心理学
  ￥14.22元
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  市场营销学
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  广告理论与实务
  ￥23.70元
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  营销理论与实务
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  推销与谈判
  ￥15.01元
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  现代零售管理
  ￥19.75元
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  电子商务基础与应...
  ￥27.65元

　　本书内容主要介绍：市场营销的概念和作用、营销活动的环境、营销对象即消费者的行为分析；产品、价格、分销、促销等因素对销售的影响与作用；市场营销实践的基本思路和策划过程；市场细分与进入市场；在市场中展开竞争；市场分析的技术方法；各类专项策划、市场营销发展的新动向等。内容循序渐进、深入浅出、通俗易懂。书中安排的案例便于读者更深地理解市场营销的本质，指导读者的营销实践。专项策划有利于读者加深对营销知识的运用，专业发展动向可以为读者提供新的思路。
　　本书适合高职高专院校市场营销及相关管理专业作为专业基础课教材，也可作为其他性质的高校学生、在职营销人员的教学、培训和自学教材。

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• 前言
  上篇 市场营销基础
  第1章市场营销概述
  1．1市场营销的概念与市场营销学
  1．2市场营销学的产生与发展
  1．3市场营销学的作用
  1．4市场营销观念
  第2章市场营销环境
  2．1市场营销环境的含义及特点
  2．2微观营销环境
  2．3宏观营销环境
  2．4环境分析与营销对策
  第3章市场及消费者行为
  3．1市场的含义、分类和作用
  3．2消费者市场及购买行为
  3．3生产者市场及购买行为
  第4章产品策略
  4．1产品整体概念与分类
  4．2产品组合
  4．3产品市场生命周期
  4．4商标、包装与服务
  第5章价格策略
  5．1定价目标
  5．2定价方法
  5．3定价策略
  5．4价格调整
  第6章渠道策略
  6．1营销渠道的概念
  6．2分销渠道的中间商
  6．3营销渠道的设计与管理
  第7章促销策略
  7．1促销及其组合
  7．2广告
  7．3人员推销
  7．4销售促进
  7．5公共关系
  下篇 市场营销策划
  第8章企业营销管理过程
  8．1预测、发现、分析及评价市场机会
  8．2细分市场与选择目标市场
  8．3市场营销组合及其预算
  8．4营销活动的管理
  第9章目标市场战略
  9．1市场细分的依据与过程
  9．2目标市场及其选择
  9．3市场定位
  第10章行业分析与市场竞争
  10．1行业竞争的基本战略
  10．2市场中不同地位企业的竞争战略
  10．3针对封闭市场的竞争战略
  第1章市场调研
  11．1市场调查
  11．2市场预测
  11．3市场营销信息系统
  第12章专项营销策划
  12．1策划的含义与原则
  12．2新产品开发策划
  12．3品牌策划
  12．4广告策划
  第13章市场营销发展趋势
  13．1绿色营销
  13．2关系营销
  13．3网络营销
  13．4企业营销道德与社会责任
  参考文献