本书图文并茂、知识面广、案例生动、实用性强。在编写的过程中注重基础理论知识与专业实践应用的紧密结合，并采用新颖统一的格式化体例设计。书中结合广告行业发展的最新动态，介绍了广告设计创作的成功经验，引用大量具有新颖性、创意性的广告设计实例，对广告设计的流程、内容以及在不同媒体的表现手法进行了详细阐述与讲解，具体包括广告设计的创意、广告设计的流程、广告设计的表现手法、广告设计的视觉传达、行业广告分析、广告文化等知识内容。本书注重通过强化专业技能训练，提高学生及广告从业者的专业素质和创作与实践应用能力。
样章试读
目录
1.1 文字
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知识导读
趣味
质感
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竖排
形状
稚嫩
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1.2 商品
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摄影
拼贴
绘画
轮廓
组合
隐藏
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1.3 商标
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强调
中心
纹理
标签
边角
重复
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1.4 色彩
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明度
纯度
色相
调和
互补
冷暖
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第2章 广告设计原则
2.1 真实
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原物
写实
静物
实际
建筑
组成
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2.2 思想
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象征
提醒
温暖
节约
警告
恐怖
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2.3 可读
知识导读
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陈述
风趣
构成
准确
形象
简约
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2.4 科技
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力量
光影
材质
炽热
溶解
细微
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2.5 艺术
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大胆
华丽
自由
内涵
沉醉
有趣
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2.6 创新
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功效
新鲜
复杂
过程
变化
剪纸
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第3章 广告的分类
3.1 公益
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模仿
排列
形状
精炼
爱心
流失
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3.2 文体
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迷幻
激情
古典
活力
激烈
构成
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3.3 产品
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痛苦
崭新
柔和
烦恼
活泼
健康
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3.4 形象
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观点
潜能
美好
时尚
行业
精神
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第4章 广告形式设计
4.1 分割
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平均
上下
左右
框架
方格
线条
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4.2 中心
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坚固
简洁
真实
集中
中央
繁杂
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4.3 对称
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玄机
平衡
绝对
倒影
方向
稳定
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4.4 放射
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色块
活泼
蛛网
扩散
光束
炫目
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4.5 三角
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营火
树木
引导
活力
环保
稳定
精彩案例
4.6 重复
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案例解析
灵活
连接
形状
构成
种类
后退
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4.7 环绕
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案例解析
丰富
集中
突出
形状
聚集
焦点
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4.8 节奏
知识导读
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韵律
连续
渐变
空间
连贯
变化
精彩案例
4.9 突变
知识导读
案例解析
节省
便捷
影响
平等
醒目
突兀
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4.10 留白
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模拟
原料
纯净
清凉
吸引
尖锐
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第5章 广告创意设计
5.1 幽默
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组合
无奈
香浓
新颖
诙谐
故事
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5.2 夸张
知识导读
案例解析
体积
惊奇
弹力
轻柔
小巧
逼真
精彩案例
5.3 拟人
知识导读
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愉悦
注目
牢固
破坏
接触
灵感
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5.4 联想
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器官
效果
品质
昼夜
光滑
巨大
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5.5 对比
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创新
细节
速度
比例
惊讶
颜色
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5.6 比喻
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力量
清洁
乐器
痛苦
建筑
飓风
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5.7 衬托
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平稳
洁净
鲜艳
旋转
保障
魅力
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5.8 悬念
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疑问
原因
奇特
搜寻
凶猛
过程
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5.9 科幻
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逼真
兴趣
谜团
宇宙
隔离
认同
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5.10 故事
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宗教
动画
天使
神话
卡通
典故
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5.11 情感
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温和
清纯
恐惧
冷漠
疲累
震撼
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第6章 广告应用媒介
6.1 户外
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平衡
物品
交通
环境
速度
地面
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6.2 报刊
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真相
运动
清除
阴影
层次
踪迹
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6.3 电梯
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头发
运动
上升
压缩
距离
援助
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6.4 互动
知识导读
案例解析
提醒
弯曲
产品
帮助
工作
变化
精彩案例
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