“国家形象”是全球化语境中具有活力和意义的研究领域，构建良好的国家形象已成为时代赋予的重任，得到了国际关系学、新闻传播学、体育人文社会学等不同学科的广泛关注。本书以体育文化传播为手段，以构建良好的国家形象为目的，将全球化语境中国家形象的定位作为逻辑起点，将体育文化传播与国家形象的关系作为研究对象，以构建策略为研究重点，探讨了体育核心价值观转变、体育话语权掌握、体育发展完善、体育品牌传播、体育媒介事件、新媒体时代体育文化传播与国家形象构建六个方面的内容，以期为国家形象构建的理论研究和实践策略提供参考。
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序言
第一章 绪论 1
第一节 通过体育文化传播构建国家形象的必要性 1
一、基于对国家形象重要性的估量 1
二、基于对体育塑造国家形象的价值判断 2
第二节 国内外对国家形象的界定及其构建研究 3
一、关于国家形象界定的研究 4
二、关于国家形象塑造的研究 7
三、关于体育文化传播与国家形象塑造的研究 12
四、关于体育文化传播与国家形象塑造研究的评析 23
第三节 体育文化传播构建国家形象的内容与方法 25
一、体育文化传播构建国家形象的内容维度 25
二、体育文化传播构建国家形象的方法应用 28
第二章 全球化中体育与国家形象定位 31
第一节 全球化中国家形象的现状与定位 31
一、国内外不同视域下的中国国家形象 32
二、国内外中国国家形象认知差异的原因 47
三、全球化进程中国家形象的目标定位 50
第二节 体育全球化在国家形象定位中的功能 53
一、体育全球化的表现 53
二、体育全球化的本质特性 54
三、体育全球化对国家形象的影响 57
第三章 体育核心价值观与国家形象塑造 63
第一节 体育价值观和体育核心价值观 63
一、价值观和核心价值观的概念 64
二、体育价值观及体育核心价值观 65
第二节 体育核心价值观与国家形象的关系 67
一、体育核心价值观决定体育形象的主体性质 67
二、体育核心价值观决定体育形象传播的内容 68
三、体育核心价值观影响体育形象传播的策略 69
第三节 基于国家形象塑造的体育核心价值理念建构 70
一、体育核心价值观的建构依据 71
二、体育核心价值观的建构原则 72
三、体育核心价值理念的建构维度 74
第四节 基于国家形象塑造的体育核心价值理念实践 77
一、体育核心价值理念实践的观念更新 77
二、体育核心价值理念实践的路径选择 79
第四章 体育话语权与国家形象的构建 83
第一节 话语权与体育话语权 83
一、话语权流变 84
二、体育话语权 85
三、当代国际体育话语权的态势 86
第二节 体育话语权提升中国国家形象的作用 89
一、体育话语权提升中国国际地位 89
二、体育话语权强化中国文化认同 90
三、体育话语权优化中国体育形象 91
第三节 中国体育话语权的困局及原因 91
一、中国体育话语权的现实困境 92
二、中国体育话语权缺失的原因 93
第四节 基于国家形象塑造的我国体育话语权提升 95
一、中国体育话语权提升的时代机遇 95
二、中国体育话语权提升的实践路径 97
第五章 体育发展与国家形象的提升 103
第一节 引擎——体育产业的兴起和壮大 103
一、提供面向国际的体育服务 104
二、生产世界标准的体育用品 108
第二节 基础——体育事业的改革和完善 111
一、优化竞技体育的国内外影响力 111
二、提升学校体育的健康促进作用 114
三、完善群众体育的公共服务体系 117
第三节 重点——传统体育的自觉和发扬 120
一、民族传统体育与国家形象的耦合性 120
二、民族传统体育文化传播与国家形象构建 124
第四节 平台——体育国际事务交流与合作 128
一、体育外交在构建国家形象中的成就 128
二、体育外交在构建国家形象中的机遇 132
三、通过国际体育交流构建国家形象的策略 133
第六章 体育品牌与国家形象的打造 139
第一节 体育赛事品牌与国家（城市）形象 139
一、职业赛事提升国家影响力 140
二、品牌赛事助力国际性都市 141
三、马拉松赛事塑造城市形象 145
第二节 奥林匹克视觉形象与国家形象 147
一、奥运会会标与国家形象 147
二、奥运会吉祥物与国家形象 150
第三节 体育明星与国家形象 152
一、从“阴盛阳衰”到男运动员的强势突围 152
二、不可复制的姚明时代 154
三、体育明星的榜样价值 155
第四节 体育用品品牌与国家形象 156
一、跨国品牌公司与国家形象的互动 156
二、国外体育用品品牌中的“中国元素”与国家形象 157
三、国内体育用品品牌中的“中国元素”与国家形象 158
第五节 体育电影与国家形象 159
一、体育电影映射中国主旋律 159
二、功夫片铸造中华民族镜像 161
三、武侠剧建构中华民族神话 162
第六节 中国武术品牌与国家形象 163
一、武术文化与国家形象定位相契合 163
二、武术文化传播与国家形象构建 165
第七章 体育媒介事件与国家形象的传播 169
第一节 体育媒介事件 169
一、媒介事件的概念 170
二、体育媒介事件的叙事结构和文本意义 170
第二节 体育媒介事件与国家形象的关系 173
一、体育媒介事件是构建国家形象的平台 174
二、体育媒介事件是传播国家形象的载体 174
第三节 体育媒介事件提升国家形象的现实困境 175
一、狭隘民族意志妨碍国家政治形象的提升 175
二、过度商业开发导致弱势项目边缘化 177
三、金牌至上心理扭曲国家体育价值观 178
四、竞技异化趋势导致与全民健身事业脱钩 178
第四节 体育媒介事件传播国家形象的路径展望 179
一、增强体育媒介事件传播的普世性，弱化地缘政治冲突 179
二、还原体育媒介事件传播的公益性，避免过度商业开发 180
三、凸显体育媒介事件传播的人文价值，淡化金牌意识 182
四、突出体育媒介事件传播的教育功能，防止竞技异化 183
第八章 新媒体时代体育文化传播与国家形象构建 185
第一节 新媒体频出的新时代 186
一、新媒体的界定 186
二、新媒体的主要特征 188
三、新媒体的社会影响 191
第二节 新媒体时代国家形象构建的新要求 193
一、提升媒体话语能力，自塑积极国家形象 193
二、利用新型传播媒介，引领正面舆论导向 194
三、塑造多元传播主体，改善政府刻板印象 195
第三节 新媒体时代体育文化传播的瓶颈 195
一、实施主体固化 196
二、传播渠道单一 196
三、传播内容失衡 197
四、受众定位不清 197
第四节 新媒体时代体育文化传播构建国家形象的渠道 198
一、从个体传播看，人人皆是形象大使 198
二、从组织传播看，民间团体是重要力量 200
三、从大众传播看，各类媒介是主要载体 201
第五节 新媒体时代体育文化传播构建国家形象的策略 202
一、聚焦核心价值 202
二、培养政治领袖 203
三、突出中国元素 204
四、加强新闻议程设置 204
五、高效危机公关 205
附录1 在华留学生眼中中国国家形象的调查报告 209
附录2 大型体育赛事与国家形象的问卷调查 221
后记 233
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