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市场营销学


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市场营销学
  • 书号：9787030593573
    作者：刘岚岚,任洪云,张磊
  • 外文书名：
  • 装帧：平装
    开本：16
  • 页数：276
    字数：421000
    语种：zh-Hans
  • 出版社：科学出版社
    出版时间：2019-03-01
  • 所属分类：
  • 定价： ￥48.00元
    售价： ￥37.92元
  • 图书介质:
    纸质书

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本书结合国内外先进的市场营销学研究成果和鲜活的案例，对市场营销的基本理论加以系统、全面的介绍。全书共十二章，具体包括市场营销与市场营销学概述、市场营销环境、市场营销调查与预测、组织市场与购买行为分析、目标市场营销战略、市场营销组合、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销管理与控制和市场营销的新领域与新发展等内容。
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    第1章 市场营销与市场营销学概述 1
    1.1 市场营销与市场营销范围 2
    1.2 市场营销观念及其演变与发展 6
    1.3 市场营销的核心概念 19
    1.4 市场营销学概述 23
    第2章 市场营销环境 32
    2.1 市场营销环境概述 34
    2.2 宏观市场营销环境 36
    2.3 微观市场营销环境 45
    第3章 市场营销调查与预测 50
    3.1 市场营销信息系统 51
    3.2 市场调查 54
    3.3 市场预测 62
    第4章 组织市场与购买行为分析 71
    4.1 市场及其类型 72
    4.2 消费者市场及其购买行为 73
    4.3 组织市场及其购买行为 87
    第5章 目标市场营销战略 96
    5.1 市场细分 97
    5.2 目标市场的选择 110
    5.3 市场定位 118
    第6章 市场营销组合 128
    6.1 市场营销组合概述 129
    6.2 市场营销组合的发展与运用 134
    第7章 产品策略 140
    7.1 产品与产品整体概念 141
    7.2 产品组合策略 143
    7.3 产品市场生命周期与营销策略 148
    7.4 新产品开发 152
    7.5 产品的品牌策略 157
    7.6 产品的包装策略 164
    第8章 价格策略 169
    8.1 定价目标与定价程序 170
    8.2 影响定价的主要因素 174
    8.3 定价方法 177
    8.4 定价策略 182
    8.5 价格调整策略 190
    第9章 分销渠道策略 193
    9.1 分销渠道概述 194
    9.2 中间商 197
    9.3 分销渠道策略与管理 205
    第10章 促销策略 213
    10.1 促销与促销组合 214
    10.2 人员推销 218
    10.3 广告促销 221
    10.4 营业推广 227
    10.5 公共关系 232
    第11章 市场营销管理与控制 236
    11.1 市场营销计划 237
    11.2 市场营销组织 242
    11.3 市场营销控制 247
    第12章 市场营销的新领域与新发展 253
    12.1 服务营销 254
    12.2 国际市场营销 259
    12.3 绿色营销 264
    12.4 网络营销 268
    参考文献 278
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