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广告联觉与美感心理效应研究


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广告联觉与美感心理效应研究
  • 书号：9787030542069
    作者：李佳源
  • 外文书名：
  • 装帧：平装
    开本：B5
  • 页数：
    字数：240000
    语种：zh-Hans
  • 出版社：科学出版社
    出版时间：2017-08-01
  • 所属分类：
  • 定价： ￥79.00元
    售价： ￥62.41元
  • 图书介质:
    纸质书

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　　在经济新常态与大数据时代背景下，多感官广告井喷式发展，渐成广告的新主流。多感官广告的重要基础是联觉，联觉多见于广告创意中，同时也是心理学研究的前沿热点之一。
　　本书以平面广告为例，采用实验方法，细致深入地分析了广告联觉与美感领域诸多重要命题，厘清了关键概念的理论纷争，总结了联觉研究的最新进展，量化了广告联觉与美感的心理效应，对于进一步拓宽广告社会心理、消费心理等相关领域的研究是一次全新的尝试。本书既为当下的广告设计与创意提供了心理学依据和有价值的参考，也为联觉现象在市场营销学、语言修辞学等广阔领域中的实证研究奠定了理论与实践基础。
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  • 目录 Contents
    第一章 导论 1
    第一节 广告联觉研究概览 2
    第二节 广告美感的特征与类型 19
    第三节 社会及学科研究需要 22
    第四节 广告心理学研究中存在的问题 25
    第二章 广告联觉与美感心理效应研究的基本架构 29
    第一节 广告联觉与美感心理效应研究的基本问题 30
    第二节 广告联觉与美感心理效应的研究设计 33
    第三章 广告联觉与美感心理效应实证研究进展 39
    第一节 广告心理效应及其层次模型 40
    第二节 联觉与美感对广告心理效应的正向作用 43
    第三节 联觉的特征与定义 50
    第四节 联觉的解释理论与模型 57
    第五节 联觉的大脑机制与遗传 62
    第六节 联觉的发展与习得 69
    第七节 弱联觉与美感体验 79
    第四章 联觉词汇表编制与实验广告筛选 87
    第一节 广告诱发的联觉反应词汇表编制 88
    第二节 不同水平的联觉与美感广告筛选 91
    第三节 半结构式访谈 94
    第五章 不同联觉水平下的广告心理效应 103
    第一节 不同联觉水平下的广告心理效应的实验构成 104
    第二节 不同联觉水平下的广告心理效应的结果分析 106
    第三节 不同联觉水平广告的受众广告心理效应的综合讨论及结论 107
    第六章 不同美感水平下的广告心理效应 111
    第一节 不同美感水平下的广告心理效应的实验构成 112
    第二节 不同美感水平下的广告心理效应的结果分析 113
    第三节 不同美感水平广告的受众广告心理效果实验的综合讨论及结论 114
    第七章 联觉、美感与广告心理效应的关系 119
    第一节 实验3a广告图片主观评定实验 120
    第二节 各联觉及美感和广告态度与购买意愿的性别、年级、专业差异比较 123
    第三节 广告联觉与美感的交互心理效应 126
    第四节 广告联觉与美感交互心理效应的综合讨论 131
    第五节 实验3b广告图片选择实验 134
    第八章 不同类型产品的广告联觉与美感心理效应 145
    第一节 享乐型产品的内涵和广告联觉与美感心理效应 146
    第二节 广告联觉与美感心理效应的实验构成 148
    第九章 广告联觉与美感心理效应的总讨论与总结论 155
    第一节 心理学联觉与美学通感的异同 156
    第二节 平面广告多媒介的“联觉”制造 158
    第三节 悦目者夸之趋之—广告美感的积极心理作用 159
    第四节 “美的就是好的”—广告联觉与美感的交互效应 163
    第五节 联觉与美感广告的产品类型差异：享乐产品的优势效应 164
    第六节 结论 167
    第十章 基于广告联觉与美感心理效应实证研究的对策与建议 169
    第一节 联觉广告：多感官广告的先行者 170
    第二节 美感广告：积极情感广告的有益拓展 174
    第三节 联觉与美感交融的广告：广告王者 178
    第十一章 研究局限与展望 181
    第一节 研究局限 182
    第二节 研究展望 184
    参考文献 189
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