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基于双边市场理论的零售平台接入机制研究


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基于双边市场理论的零售平台接入机制研究
  • 书号：9787030477194
    作者：张驰
  • 外文书名：
  • 装帧：平装
    开本：B5
  • 页数：
    字数：
    语种：zh-Hans
  • 出版社：
    出版时间：
  • 所属分类：
  • 定价： ￥65.00元
    售价： ￥65.00元
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本书基于大型零售商已转变为双边零售平台的经济现实，运用双边市场平台理论系统研究了大型零售平台企业的运行机制，以消费者优先接入机制设计为切入点，以倾斜式接入定价、品牌协同、双渠道协同、品牌价值门榄四种接入机制构建零售平台行为理论框架，分别研究四种接入机制的实施原因、设计原理、实现条件，并对一些涉及传统经济理论且具有较大争论的问题给出了进一步的解释，为政府规制与零售管理提供了更切合零售运行实践的思路和方法。
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    序言
    1 绪论1
    1.1 双边市场理论的零售平台接人机制研究背景与意义1
    1.1.1研究背景1
    1.1.2研究意义7
    1.2本书主要内容与结构8
    1.2.1 主要内容8
    1.2.2研究方法 11
    1.3 创新与不足 11
    1.3.1研究创新 11
    1.3.2研究不足 13
    2双边市场与零售行为理论研究进展14
    2.1单边市场与双边市场的辨析14
    2.1.1 单边市场的特征14
    2.1.2 双边市场的特征14
    2.1.3 单边市场与双边市场的区别15
    2.1.4 重要概念界定 17
    2.2双边市场研究的主要内容和重点行业21
    2.2.1 双边市场研究的主要内容 21
    2.2.2双边市场研究的重点行业 25
    2.3基于单边市场视角的零售行为研究 28
    2.3.1 通道费经济效应与政府规制研究 29
    2.3.2 自有品牌开发动机与成功的先决因素研究 34
    2.3.3 双渠道运营的实施条件研究 39
    2.4基于双边市场视角的零售行为研究 43
    2.5 现有研究不足 44
    3零售平台及其接入机制概述46
    3.1大型零售商的双边市场特征及其主要业态 46
    3.1.1 零售平台的双边市场特征 46
    3.1.2 零售平台的主要业态 49
    3.2零售平台形成的客观基础51
    3.2.1 大型零售商向双边市场平台演变的根源 51
    3.2.2 大型零售商向双边市场平台演变的外部条件 52
    3.3平台企业运营策略与零售平台接人机制设计 54
    3.3.1 平台企业的运营策略54
    3.3.2 零售平台接入机制设计 56
    4接入机制一：倾斜式接入定价机制 58
    4.1 引言 58
    4.2零售平台接人定价基本模型61
    4.2.1 垄断性零售平台的双边价格结构 61
    4.2.2 竞争性零售平台的双边价格结构 62
    4.2.3倾斜式接入定价机制设计及其经济效应 64
    4.3零售平台接人定价基本模型拓展69
    4.3.1 组内网络外部性 69
    4.3.2组内网络外部性对接入定价设计的影响 71
    4.3.3 两种情形下的比较静态分析 79
    4.4接人定价机制设计的管理及规制意义82
    4.4.1接入定价机制设计与平台定价决策 82
    4.4.2接入定价机制设计与通道费规制 83
    5接入机制二：品牌协同机制 86
    5.1 引言86
    5.2零售平台品牌协同机制设计 89
    5.2.1 问题描述与模型假设 89
    5.2.2 最优品牌协同机制设计及其影响因素 91
    5.2.3 自有品牌开发动机及其经济效应 93
    5.3 白有品牌发展分析98
    5.3.1 盈利模式 98
    5.3.2 自有品牌发展程度差的内因分析 99
    5.3.3 自有品牌发展程度差的外因分析 102
    5. 3.4我国自有品牌发展趋势分析103
    6接入机制三：双渠道协同机制 105
    6.1 引言105
    6.2双渠道协同机制实现消费者优先接人的原理分析 108
    6.2.1 激发消费者购物需求109
    6.2.2 降低消费者的搜寻成本 109
    6.2.3 提高消费者比较和选择效率110
    6.2.4 双渠道虚实互动满足消费者购物、娱乐、社交综合需求111
    6.3双渠道协同机制的选择及其实施条件分析112
    6.3.1 问题描述与模型构建112
    6.3.2双渠道协同机制选择策略演化博弈分析118
    6.4双渠道协同机制的实施建议121
    7接入机制四：品牌价值门槛机制123
    7.1 引言123
    7.2 品牌价值门槛机制实现消费者优先接人的原理124
    7.2.1 迎合消费者购物理念的变化124
    7.2.2 降低消费者外部选择价值125
    7.3 品牌价值门槛机制模型分析125
    7.3.1 问题描述与模型构建125
    7.3.2 最优品牌价值门槛设计及其影响因素126
    7.3.3 竞争性零售平台机制实施决策131
    7.4品牌价值门槛的实施建议137
    7.4.1 导入ECR品类管理理念 137
    7.4.2根据消费者品牌偏好确定制造商138
    7.4.3 以消费者需求为导向制定管理策略与设计业务流程139
    7.4.4构建保障体系140
    8研究结论与研究展望143
    8.1研究结论143
    8.2研究展望 149
    参考文献 151
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