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策略性消费行为的应对机制与供应链协调
本书通过研究企业运营与策略性消费行为之间的相互作用机制,提出了应对策略性消费行为的动态定价及运营组合策略。首先,从信息更新角度切入,建立基于策略性消费的供应链决策模型,分析供应链成员的需求信息更新对供应链定价、订货决策的影响,以及产品价格轨迹、供货水平对信息因素的反向作用。其次,进一步研究产品设计、潜在市场进入威胁、供应链成员风险规避下,企业的动态定价决策、库存决策、供应链契约协调决策,分析策略性消费行为的应对机制。最后,以提高绩效为目标,提出营销与供应链运营的协同机制。本书的研究成果丰富了消费者行为理论、营销定价与渠道理论及供应链契约协调等理论,拓展了策略性消费行为研究的新视角。
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目录
- 目录
第一章绪论1
第一节研究目的与意义1
第二节研究方法和技术路线2
第三节研究的主要内容、重要观点、创新点及特色3
第四节研究成果的价值与不足7
第二章 策略性消费与企业运营管理8
第一节策略性消费行为的定义与影响8
第二节策略性消费行为的研究范式9
第三节策略性消费行为的研究内容与进展10
第四节本章小结18
第三章需求学习应对策略性消费行为的价值20
第一节问题的提出20
第二节 问题描述与相关假设21
第三节供应商和零售商不进行需求学习时的供应链决策模型23
第四节基于需求学习的供应链决策模型26
第五节数值分析31
第六节本章小结33
第四章市场进入威胁、策略性消费行为与企业动态定价34
第一节研究问题的提出34
第二节基本模型35
第三节模型分析38
第四节 在位企业垄断市场的情形44
第五节竞争者的进入对在位企业的影响分析46
第六节本章小结49
第五章在位厂商的产品设计架构应对策略性消费行为与竞争者进入的价值51
第一节研究问题的提出51
第二节模型与假设53
第三节模型分析55
第四节对比研究与管理启示61
第五节本章小结66
第六章 策略性消费行为下基于CVaR和回购契约的供应链决策68
第一节研究问题的提出68
第二节模型描述与假设70
第三节 基于CVaR的集中式供应链系统决策模型71
第四节基于CVaR的分散式供应链系统的回购契约模型77
第五节数值分析81
第六节本章小结83
第七章考虑消费者行为和成员风险规避性的供应链收益共享契约的设计与协调85
第一节研究问题的提出85
第二节问题描述与假设86
第三节基于CVaR的集中式供应链决策模型87
第四节基于CVaR的供应链系统的收益共享契约模型93
第五节收益共享契约的设计95
第六节算例分析96
第七节本章小结98
第八章两周期供应链的动态定价、契约协调与利润分配机制100
第一节问题的提出100
第二节模型描述与假设100
第三节分散化决策模型:ModelD101
第四节集中式决策模型:ModelC109
第五节供应链协调与利润分配机制111
第六节数值分析与管理启示115
第七节本章小结117
第九章策略性消费行为和成员损失规避下的供应链协调一119
第一节 问题的提出119
第二节基本模型120
第三节集中式决策模型121
第四节收益共享契约模型123
第五节收益共享契约的协调机制127
第六节本章小结131
第十章 总结与展望132
第一节应对策略性消费的企业营销与运营协同机制132
第二节未来研究展望137
参考文献139