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市场营销手册


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市场营销手册
  • 书号:9787030203717
    作者:(日)橋本 博 著; 韩彩文
  • 外文书名:Marketing Handbook
  • 装帧:平装
    开本:B5
  • 页数:184
    字数:208000
    语种:中文
  • 出版社:科学出版社
    出版时间:2008-01
  • 所属分类:F71 国内贸易经济
  • 定价: ¥26.00元
    售价: ¥20.54元
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  日本早稻田大学曾开设公共课程,面向社会人士讲授市场营销战略理论,本书即根据该课程的讲义改编而成。作者在传承市场营销基本理论的同时,还根据课堂上讲师和学生双方的讨论,对市场营销在商业实践中的应用要点进行了深入浅出的讲解。另外,作者还在4P中加入了表示品牌和信用的包装(Package)因素,提出了5P的概念,并对5P和3C进行了透彻的剖析与说明。本书内容图文并茂,浅显易懂,容易掌握。
  本书适合企业和团体组织的市场营销管理者和市场营销人员阅读,同时也可作为市场营销专业学生的参考用书。
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目录

  • 序章 市场营销的概念
    对市场营销这一概念的掌握
    是什么让市场营销发生了变化
    公司的成长与市场营销
    第一章 市场营销战略
    市场营销战略的基本知识
    针对消费者(市场参加者)的营销战略
    应对竞争的市场营销战略
    第二章 购买诱导
    如何掌握购买诱导的方法
    第三章 市场营销调查
    市场营销调查的基础知识
    如何进行市场营销调查
    第四章 商品开发
    如何理解商品这一概念
    商品概念的具体化
    商品开发的基本要点
    第五章 渠道
    关于流通渠道的基础知识
    制定渠道战略的要点
    构筑销售渠道的要点
    第六章 沟通
    广告的基础知识
    广告/沟通战略的要点
    市场营销信息的传播
    促销的基础知识
    派发样品的方法
    销售活动的实施要点
    第七章 品牌
    品牌的基础知识
    品牌营销的实施流程
    第八章 CRM
    CRM基础知识
    CRM的实施要点
    附录 市场营销实践要点
    结束语
    译者跋
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