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农产品市场营销理论与策略


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农产品市场营销理论与策略
  • 书号:9787030429599
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本书以市场营销的基本理论为指导,以农产品为营销对象,将理论阐释和策略介绍有机融合在一起,体系完整、讲解清楚、策略可取、案例鲜活。全书包括导论、农产品市场营销环境、消费者购买行为、农产品市场细分和定位、农产品产品策略、农产品定价、农产品分销渠道设计、农产品促销和农产品国际营销九章内容。每章根据理论知识的系统性和实践需要安排相关内容,并以“理论传承—策略实践—知识强化”的思路划分了理论讲解、策略介绍、案例讨论等板块,以期达到“理论联系实际,学以致用”的效果。
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目录

  • 第一章 导论1
    第一节农产品1
    第二节农产品特性8
    第三节农产品市场营销11
    案例讨论20
    第二章 农产品市场营销环境23
    第一节农产品市场营销环境的概念及特点23
    第二节农产品市场营销的宏微观环境24
    第三节农产品市场营销环境的分析方法32
    策略介绍34
    案例讨论38
    第三章 消费者购买行为41
    第一节农产品消费者市场特点41
    第二节消费者购买行为42
    策略介绍54
    案例讨论56
    第四章 农产品市场细分和定位59
    第一节农产品市场细分59
    第二节农产品目标市场选择65
    第三节农产品市场定位70
    策略介绍74
    案例讨论74
    第五章 农产品产品策略79
    第一节农产品与农产品组合79
    第二节农产品市场生命周期与新产品开发82
    第三节农产品品牌与包装89
    策略介绍96
    案例讨论99
    第六章 农产品定价102
    第一节农产品价格的影响因素102
    第二节农产品定价的目标与具体方法106
    第三节农产品定价策略113
    策略介绍118
    案例讨论120
    第七章 农产品分销渠道设计124
    第一节农产品分销渠道124
    第二节农产品分销中间商129
    第三节农产品分销渠道设计与管理131
    策略介绍138
    案例讨论140
    第八章 农产品促销143
    第一节农产品促销与促销组合143
    第二节农产品人员推销148
    第三节农产品广告154
    第四节农产品营业推广157
    第五节农产品公共关系160
    策略介绍162
    案例讨论165
    第九章 农产品国际营销167
    第一节农产品国际营销的环境167
    第二节农产品国际营销的策略170
    第三节WTO与农产品国际营销176
    策略介绍185
    案例讨论187
    参考文献190
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