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农产品市场营销理论与策略


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农产品市场营销理论与策略
  • 书号：9787030429599
    作者：王图展
  • 外文书名：
  • 装帧：平装
    开本：16
  • 页数：190
    字数：290000
    语种：zh-Hans
  • 出版社：科学出版社
    出版时间：2015-01-01
  • 所属分类：
  • 定价： ￥49.00元
    售价： ￥39.20元
  • 图书介质:
    纸质书 电子书

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本书以市场营销的基本理论为指导，以农产品为营销对象，将理论阐释和策略介绍有机融合在一起，体系完整、讲解清楚、策略可取、案例鲜活。全书包括导论、农产品市场营销环境、消费者购买行为、农产品市场细分和定位、农产品产品策略、农产品定价、农产品分销渠道设计、农产品促销和农产品国际营销九章内容。每章根据理论知识的系统性和实践需要安排相关内容，并以“理论传承一策略实践一知识强化”的思路划分了理论讲解、策略介绍、案例讨论等板块，以期达到“理论联系实际，学以致用”的效果。
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    第一章 导论 1
    第一节 农产品 1
    第二节 农产品特性 8
    第三节 农产品市场营销 11
    案例讨论 20
    第二章 农产品市场营销环境 23
    第一节 农产品市场营销环境的概念及特点 23
    第二节 农产品市场营销的宏微观环境 24
    第三节 农产品市场营销环境的分析方法 32
    策略介绍 34
    案例讨论 38
    第三章 消费者购买行为 41
    第一节 农产品消费者市场特点 41
    第二节 消费者购买行为 42
    策略介绍 54
    案例讨论 56
    第四章 农产品市场细分和定位 59
    第一节 农产品市场细分 59
    第二节 农产品目标市场选择 65
    第三节 农产品市场定位 70
    策略介绍 74
    案例讨论 77
    第五章 农产品产品策略 79
    第一节 农产品与农产品组合 79
    第二节 农产品市场生命周期与新产品开发 82
    第三节 农产品品牌与包装 89
    策略介绍 96
    案例讨论 99
    第六章 农产品定价 102
    第一节 农产品价格的影响因素 102
    第二节 农产品定价的目标与具体方法 106
    第三节 农产品定价策略 113
    策略介绍 118
    案例讨论 120
    第七章 农产品分销渠道设计 124
    第一节 农产品分销渠道 124
    第二节 农产品分销中间商 129
    第三节 农产品分销渠道设计与管理 131
    策略介绍 138
    案例讨论 140
    第八章 农产品促销 143
    第一节 农产品促销与促销组合 143
    第二节 农产品人员推销 148
    第三节 农产品广告 154
    第四节 农产品营业推广 157
    第五节 农产品公共关系 160
    策略介绍 162
    案例讨论 165
    第九章 农产品国际营销 167
    第一节 农产品国际营销的环境 167
    第二节 农产品国际营销的策略 170
    第三节 WTO与农产品国际营销 176
    策略介绍 185
    案例讨论 187
    参考文献 190
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