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市场调研与预测


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市场调研与预测
  • 书号:9787030431028
    作者:
  • 外文书名:
  • 装帧:平装
    开本:16
  • 页数:284
    字数:420
    语种:
  • 出版社:
    出版时间:2015-02-03
  • 所属分类:
  • 定价: ¥48.00元
    售价: ¥37.92元
  • 图书介质:
    纸质书 电子书

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本书分为上、下两篇.上篇为市场调研,具体包括市场调研的基本概述、市场调研方案的设计、原始资料和二手资料收集的方法与技术、市场调研资料的整理分析及调研报告的撰写,此外还特别增设了调研数据处理软件运用和市场调研应用两个专题内容.下篇为市场预测,具体包括调研预测类型和原理与步骤、定性预测方法、时序预测方法、回归预测方法,以及市场预测综合分析和市场预测软件应用介绍等相关内容.为便于教学,本书还为各章配有本章导读、本章主要内容、案例、本章小结和思考练习题等栏目,注重系统性和实用性,以期提高学生将市场调研与预测理论及方法应用于实践的能力.
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目录

  • 第1章市场调研概述 1
    1.1 市场调研与现代市场经济 1
    1.2 市场调研的作用?类型和程序 6
    1.3 市场调研的基本内容 12
    第2章市场调研方案设计 18
    2.1 市场调研方案设计概述 18
    2.2 调查表的设计与运用 23
    2.3 询问技术 26
    第3章二手资料收集的方法 32
    3.1 二手资料和原始资料 32
    3.2 二手资料收集的原则和步骤 38
    3.3 二手资料的校验与判断 40
    第4章抽样技术和方法 44
    4.1 市场调研的组织方式 44
    4.2 非随机抽样调研 47
    4.3 随机抽样调研 49
    第5章原始资料收集的方法 64
    5.1 询问调查法 64
    5.2 观察调查法 77
    5.3 实验调查法 79
    第6章市场调研资料的分析 86
    6.1 调研资料的整理 86
    6.2 调研资料的分析 90
    6.3 市场调研报告的撰写 95
    6.4 市场调研综合案例分析 105
    第7章市场调研专题应用 117
    7.1 新产品开发 117
    7.2 广告调研 122
    7.3 定价调研 127
    7.4 促销调研 128
    7.5 品牌形象调研 130
    第8章数据分析与SPSS的初步应用 137
    8.1 利用SPSS输入和整理数据 137
    8.2 利用SPSS作描述性统计和图表 150
    8.3 数据分析:差异分析 161
    8.4 数据分析:关联分析 173
    第9章市场预测概述 183
    9.1 市场预测的特点和类型 183
    9.2 市场预测的原理 185
    9.3 市场预测的步骤 188
    第10章定性预测方法 191
    10.1 对比类推法 191
    10.2 集体经验判断法 193
    10.3 德尔菲法 194
    10.4 市场调查预测法 201
    10.5 消费水平预测法 204
    第11章时序预测分析法 209
    11.1 平均预测法 209
    11.2 趋势预测法 218
    11.3 季节变动预测法 231
    11.4 马尔可夫预测法 233
    第12章回归分析预测法 237
    12.1 一元线性回归预测法 237
    12.2 多元线性回归预测法 241
    12.3 自回归预测法 244
    第13章市场预测的综合分析 248
    13.1 预测目标的分析和确定 248
    13.2 预测方法的评价和选择 250
    13.3 预测结果的分析和评价 255
    13.4 市场预测综合案例分析 259
    第14章市场预测的软件应用 267
    14.1 利用Excel做时间序列预测 267
    14.2 利用Excel做回归预测 270
    参考文献 273
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