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积极消费行为研究


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积极消费行为研究
  • 书号：9787030462367
    作者：武瑞娟
  • 外文书名：
  • 装帧：平装
    开本：B5
  • 页数：180
    字数：226
    语种：zh-Hans
  • 出版社：
    出版时间：2016-02-16
  • 所属分类：
  • 定价： ￥60.00元
    售价： ￥47.40元
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在消费者行为研究领域，消费者行为通常被分为三个阶段，即购前选择阶段、产品消费阶段和消费后评估阶段。购前选择阶段和消费后评估阶段着重于对产品的评价，购前选择阶段主要是对想要购买的产品进行评价，消费后评估阶段则是对产品的表现进行评价。然而，要实现产品的价值，这两个阶段进行的评价行为是无能为力的，只能通过消费阶段中的消费者直接将行动作用于产品而获得。基于此，本书关注消费者在产品购后消费过程中的消费行为，以积极消费行为作为研究对象，并探讨影响积极消费行为的因素及积极消费行为带来的后果。
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    第一章引言1
    第一节积极消费行为问题提出1
    第二节积极消费行为研究框架6
    第二章积极消费行为概念9
    第一节消费概念9
    第二节积极消费行为概念18
    第三章积极消费行为前期探索性研究26
    第一节消费者访谈分析26
    第二节消费者报告分析39
    第四章积极消费行为量表开发43
    第一节积极消费行为量表编制与测试43
    第二节积极消费行为量表编制结果45
    第五章积极消费行为前置因素研究50
    第一节沉没成本、节俭消费观和控制动机对积极消费行为影响50
    第二节消费目标、实施意愿与积极消费行为80
    第三节消费目标、节俭消费观与积极消费行为104
    第四节小结108
    第六章积极消费行为影响后果研究?112
    第一节积极消费行为与满意、正面口碑传播意愿和再购意愿112
    第二节积极消费行为影响后果总结?121
    参考文献123
    附录138
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