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广告原理与策划


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广告原理与策划
  • 书号：9787030173669
    作者：魏超
  • 外文书名：
  • 装帧：平装
    开本：B5
  • 页数：392
    字数：480000
    语种：中文
  • 出版社：科学出版社
    出版时间：2006-08-05
  • 所属分类：F71 国内贸易经济
  • 定价： ￥36.00元
    售价： ￥28.44元
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内容介绍

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　　全书分为两部分。第一部分从广告基础理论、广告信息、广告符号、广告调查、广告媒体、广告受众等方面阐述广告学的基本概念、基本理论和基本原理，第二部分从广告策划基础、广告策略、广告战略、广告创意、广告效果评估与广告经费预算、广告策划书的撰写等方面阐述广告策划应该掌握的基本知识和实务运作知识。
　　本书可以作为高职高专广告、市场营销、工商管理等专业教材，也可作为自学考试参考书。
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目录

  • 第一章 广告概述
    第一节 广告的特性
    第二节 广告的历史与发展
    第三节 广告学与其他学科的关系
    练习题
    案例分析
    第二章 广告信息
    第一节 传播与信息
    第二节 广告信息特性
    第三节 广告信息的文化诠释
    练习题
    第三章 广告符号
    第一节 广告符号
    第二节 广告中的语言符号与非语言符号
    第三节 广告符号在实践中的运用
    练习题
    第四章 广告调查
    第一节 广告调查的范围和内容
    第二节 广告调查程序
    第三节 广告调查方法与技术
    练习题
    案例分析
    第五章 广告媒体
    第一节 广告媒体概述
    第二节 广告媒体种类
    第三节 广告媒体评估
    练习题
    案例分析
    第六章 广告受众
    第一节 广告受众的类型
    第二节 广告受众的特点
    第三节 广告受众心理
    练习题
    案例分析
    第七章 广告策划概述
    第一节 广告策划的概念和类型
    第二节 广告策划的内容
    第三节 广告策划程序和原则
    练习题
    第八章 广告策略研究
    第一节 广告策略和广告战略的关系
    第二节 广告产品策略
    第三节 广告的媒体策略
    第四节 广告表现策略
    第五节 广告市场策略
    练习题
    案例分析
    第九章 广告战略研究
    第一节 广告目标战略
    第二节 广告市场战略
    第三节 广告竞争战略
    练习题
    案例分析
    第十章 广告创意
    第一节 广告创意概述
    第二节 广告创意过程和创意方法
    第三节 广告创意原则
    练习题
    第十一章 广告效果评估与广告经费预算
    第一节 广告效果评估的特点与原则
    第二节 广告效果评估方法
    第三节 广告经费预算
    练习题
    案例分析
    第十二章 广告策划书的撰写
    第一节 广告策划书撰写概述
    第二节 广告策划书撰写程序
    第三节 广告策划书的内容
    第四节 广告策划书的格式及撰写要求
    练习题
    案例分析
    参考文献
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