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口碑研究体系构建及测量模型研究


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口碑研究体系构建及测量模型研究
  • 书号：9787030287458
    作者：朱敏,张明星
  • 外文书名：Research Framwork Construction for Word of Mouth & Diffusion Measurement Model Development
  • 装帧：平装
    开本：B5
  • 页数：136
    字数：189
    语种：中文
  • 出版社：科学出版社
    出版时间：2011-05-06
  • 所属分类：F71 国内贸易经济
  • 定价： ￥38.00元
    售价： ￥30.02元
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　　口碑传播是人类基本行为的重要构成部分。在现代传媒时代，口碑传播突破了以往人类在时间和空间上的限制，每时每刻都在广泛、大量的进行，需要我们进行深入的研究。本书提出了口碑传播研究的框架体系，建立了消费者口碑传播意愿模型，并应用Logit模型及积分思想建立了口碑测量的数学模型，创立了口碑测量指数，是国内第一本对口碑传播相关理论专门展开系统性研究的理论著作。
　　本书可供高等院校传播学、消费者行为学、心理学、社会学、营销学、公共管理学等专业的师生，从事投资者行为学、行为金融学领域研究人员及企业营销人员参考。
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    1.导论
    1.1 研究背景及意义
    1.2 研究思路及方法
    1.2.1 研究思路
    1.2.2 研究方法
    2.口碑理论及相关概念
    2.1 口碑及口碑传播定义
    2.1.1 国内外口碑定义
    2.1.2 本研究口碑定义
    2.1.3 国内外口碑传播定义
    2.1.4 本研究口碑传播定义
    2.1.5 口碑传播的特点
    2.2 口碑的社会学视角理论
    2.3 口碑的心理学视角理论
    2.4 口碑的传播学视角理论
    2.5 口碑的消费者行为学视角理论
    2.6 口碑的营销学视角理论
    2.7 其他口碑相关研究
    3.消费者口碑传播理论体系构建
    3.1 国内外口碑传播研究回顾与评价
    3.2 消费者口碑传播理论研究框架体系构建
    3.3 本研究有关口碑传播研究涉及范围
    3.3.1 消费者口碑传播动态分析
    3.3.2 消费者口碑传播效果测量指数构建
    4.消费者口碑传播影响因素
    4.1 理论基础及研究假设
    4.1.1 惊奇事件与口碑传播
    4.1.2 感知产品或服务质量满意程度与口碑传播
    4.1.3 消费者情感反应与口碑传播
    4.1.4 个人性格与口碑传播
    4.1.5 口碑传播外在影响因素:信息依赖性
    4.1.6 口碑传播外在影响因素:相互关系与情境因素
    4.2 口碑传播意愿CSQ-E-C理论模型构建
    5.消费者口碑传播效果指数测量理论模型构建
    5.1 现有传播效果研究成果
    5.2 口碑传播效果影响变量及测量体系
    5.2.1 口碑传播效果影响变量定义
    5.2.2 口碑传播效果测量体系
    5.3 口碑传播过程模拟分析
    5.4 口碑传播指数理论模型构建
    6.口碑传播模型形成与验证方法
    6.1 社会代表性个案分析
    6.2 专家访谈
    6.3 消费者访谈与焦点小组调查
    6.4 问卷设计
    6.5 数据获取方法:情景实验法与测验法
    7.口碑传播意愿模型及效果指数模型分析
    7.1 口碑传播意愿CSQ-E-C模型抽样分析
    7.1.1 问卷抽样及样本特征
    7.1.2 信度与效度分析
    7.1.3 消费者样本特征与消费者传播意愿统计结果
    7.1.4 外部变量影响测度
    7.1.5 假设检验
    7.1.6 CSQ-E-C模型结论诠释
    7.2 口碑传播指数模型模拟分析
    7.2.1 数据及各项参数说明
    7.2.2 模拟结果及分析
    7.2.3 灵敏度分析
    8.案例分析及企业实践应用建议
    8.1 “Google口碑取胜”案例分析
    8.1.1 案例背景
    8.1.2 案例分析
    8.1.3 案例启示
    8.2 企业实践应用建议
    8.2.1 从消费者视角理解市场和企业
    8.2.2 积极的口碑战略
    8.2.3 避免不道德的口碑伎俩
    9.研究结论与启示
    参考文献
    附录
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